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党的十六大提出全面建设小康社会的目标,对家具业的庞大市场来说是一个机遇。国民经济7%的增速,以及工业增长10%的目标,也使家具行业得以保持15%的增幅。与此同时,目前国内家具企业出口订单持续不断。业内人士预计,2003年我国家具行业保持15%-20%的出口增速是正常的。
有关数据显示,2002年1月至10月,全国家具产值达369亿元,同比增长17.72%;出口额达43.38亿美元,同比增长35.25%。中国家具协会理事长贾清文兴奋地告诉记者:2002年我国家具市场的增长速度是近几年少有的!
国人今日对家具的理解已不再局限于实用这一概念,手头的阔绰与居室的改善,使家具成为现代都市化生活的写照。家具成为传统产业中增速最快的行业之一,为活跃的市场注入了新“激素”。
“圈地运动”突现
中国家具市场进入了新的成熟发展期,实力强大的企业开始了以加强装备、扩大厂房为内容的新一轮“圈地运动”,给家具市场注入了新动力。“圈地运动”成为2002年家具产业的最大特点之一。
为加快区域经济的发展,各地政府纷纷建立工业园区。优惠的政策吸引了大量民间投资,一批民营家具企业纷纷扩建厂房,引进技术,加大投入,力图做大企业。在沈阳大连,“华丰”征地1000亩用于扩建厂房;在浙江嘉善,“台升”征用3000亩土地扩大生产;河北的“华日”、“蓝鸟”也征地几百亩扩大生产。有的企业投资扩大再生产,已经不再局限于家具本身,山东的凤阳,投资上千万元建立了彩涂板生产线;有的家具厂商,则转向了房地产。除了政府给予的优惠政策外,对于“圈地”扩大再生产,究竟在哪儿选择地块,企业心中有自己的数。“台升”看中了嘉善优越的地理位置,嘉善靠近黄浦港,黄浦港不仅大而且船只多,这对于走海路运输的家具企业来说,无疑可以大大减少运输成本。
区域特色亮点频闪
与“圈地运动”相一致,家具市场区域特色由此而生,近两年发展起来的具有区域特色的家具产业正成为地区经济发展的亮点:浙江安吉的转椅、温州的贴纸家具、玉环的仿欧贴纸家具、绍兴的床垫、河北正定的套房家具……无不给区域特色家具增光添色。产业的发展不仅使企业扩大了规模,为企业带来了丰厚利润,也使中国家具的产品品质与技术创新以及整体综合水平得以提高,同时也显示了民营企业在家具业中举足轻重的地位。
海外投资加大出口
以往,多以台湾、香港的家具企业在大陆投资,主要针对美国做出口,大陆优厚的投资环境,以及低廉的劳动力市场,已使多家台资家具企业的产值达到了1亿美元以上。而今,韩国、欧美等国的家具协会纷纷来华考察,要到中国投资办厂。
据介绍,在欧洲,劳动力成本极高,一个工人的月薪折合人民币2万元,即使在韩国也要1万元人民币,高昂的劳动力成本以及膨胀的土地费用,使许多家具企业很难维持生存的局面。近几年,美国、德国、日本等国的家具产量不断下降,大型企业纷纷转产或来华办厂,中国低廉的劳动力成本吸引了这些企业的投资,也使它们有了很大的利润空间。据了解,目前国内的外资家具企业多为独资企业,并已在中国形成了加工基地。
随着国外对中低档家具产品需求的增加,中国家具出口得以急剧扩大。成立仅几年的天津美克公司,出口额从当初的2000万元已到现在的1.2亿元,工厂昼夜不停三班倒,订单还是做不完;大连“华丰”去年的产值也达到10亿元,出口所占比例也不可小视。
在出口家具中,实木家具备受青睐,占48.78%,而出口到美国的就占了1%。预计,2002年全国家具工业生产增长将达到17%以上,国内家具产值将达到1650亿元,出口将超过50亿美元。
家具设计受重视
目前,国内的家具设计人才十分抢手,家具设计专业刚刚毕业的大学生月薪就可达到三四千元,外企的家具设计人员月薪则在万元以上,一些具有实力的家具企业更是把目光锁定了具有国际知名度的家具设计师。在北京的“曲美”,丹麦设计师从以前的1位,增加到5位;在哈尔滨的“柏朗”,高薪聘请了德国设计师为其打拼。
国外人才的引进,为国内家具行业注入了活力,从设计到产业化,独到的产业特色也带动了家具行业的发展。不论是传统家具,还是时尚的办公、厨房、卫浴家具,都成为近年发展较快的家具品种。
连锁超市来势凶猛
毋庸置疑,摊位式的家具专卖市场目前在全国仍占有大部分份额,它们利用临时占地搭建临时建筑,以出租摊位进行招租,虽然丰富了市场,但其各自为政、成本加大、管理混乱等弱点显而易见。在全国家具、材料市场中,80%甚至90%以上属于这种形式。因此,一种起源于欧美等发达国家的家具建材连锁超市的新业态几年前在我国开始起步,2002年来势更加凶猛。北京东方家园的家具建材超市,已经从以前的一个、几个,发展到遍布全国的十几个,2003年计划在全国建立25家连锁店。据确切消息,世界500强之一的欧洲最大、世界第三的居家建材连锁超市———英国百安居已经登陆我国,在广州安营扎寨。与广州轻工供销公司等共同投资1500万美元组建广州百安居,已计划在广州建立多家大型超级连锁店。德国最大、世界第四的家居建材连锁超市———德国欧倍德也与海尔集团携手合作,共同投资14.7亿元人民币组建欧海家居有限公司。刚刚涉足家居建材业的海尔集团的扩张目标是,3至5年内在上海、北京、青岛等地开设15家店。已经步入快速发展期的上海“好美家”,目前在上海的5个连锁店一个月的销售额就高达1亿元。其计划到2005年门店数达50家,销售额达50亿元,经营面积50万平方米,经营网点遍及全国4个直辖市、32个中心城市。
家居建材连锁超市,在欧美已经有30多年的历史,它们取代了摊位市场,占据90%甚至100%的市场份额。超市运用现代化管理手段和信息技术,发挥规模效应,推广品牌经营战略,以提高企业的核心竞争力;降低成本从源头抓起,厂家直接进货,取消中间环节,建立一个有品牌保证的供应商体系;立足于维护顾客利益,为构建一条销售通道,提供组织和管理结构上的保证。
盲目投资不容忽视
值得注意的是,家具生产投入小,科技含量相对较低,各地都将其作为支柱产业加以大力发展,低水平重复建设与盲目投资,在国内家具市场同样存在,致使家具供大于求。与此同时,各地家具市场建设虽多,但流通渠道并不畅通。据统计,全国家具流通场馆中,有30%闲置或不能充分利用,没有形成一定的销售模式,家具生产及经销企业仅仅凭借单打独斗,很难形成规模,更不要说什么高利润了。这也许就是北京家具市场的商户们为每平方米390元的高租金频繁换手的原因。