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炎炎夏日,万科的品牌推广开始锁定茶主题,在各个售楼处大讲茶道,海报上宣传的是:茶至普洱,居至万科。
古语称:形之上为道,形之下为器。开发商讲茶道,乍听有点突兀,但仔细琢磨,茶与房子,虽然“形”有不同,“器”有不同,但是“道”可相通。万科在极其功利的房地产销售环节中,大讲茶道,意在引入茶文化的活水,点化企业品牌的精神内涵。
房地产流行各种营销手段,但总体看来阳刚气太重,而阴柔不足。要么声色俱厉,要么大肆铺张。像茶这种极内敛、极细腻的物品,走进售楼处,应该还是第一遭。
特别是普洱,与普通的茶更有不同,它孑然傲世,有着很多独特品性。一般茶叶均是以新为尊,但普洱茶是越陈越香,被称为“能喝的古董”。此外,还有减肥降血脂的保健功效。几乎所有的茶叶,都是时间越久越难喝,唯独普洱茶,时间越久越好喝,这让普洱茶有了收藏价值。像邮票、股票一样,有了炒作、投资的价值空间,可以拍卖到每500克十几万元。
普洱的独特之处,历史上已相当闻名,著名的茶马古道即因普洱而兴起。据称,300多年前,清朝开始将普洱茶选作贡茶运进北京,使普洱茶的产量和销售盛极一时。“入茶山做茶者数十万人”,年产茶8万多担,每年有5万匹骡马络绎于途,马铃声不绝于耳。普洱在云南产地上驮时还是生茶,历经马帮运行过程中5个多月,在不同地域和不同气温下自然发酵,抵达北京时就成为享誉京华的熟茶。茶马古道的历史,就是普洱茶专属的辉煌。
茶有茶道,商有商道。这种“道”,是做事的客观道理,也是主观上的道德追求。在中国,茶道既是饮茶的艺术,也是生活的艺术,更是人生的艺术。而开发商也需要在生产普通居住产品之上,发现住宅的艺术,居住的艺术。这种艺术,应该如老茶一样具有投资价值和精神价值,可以历久弥香,可以传世收藏,可以身价递增。甚至像普洱造就茶马古道的文明一样,在中国城市居住历史上留下大书特书的篇章,令后人生发无限浮想和怀念。(郑爱敏)