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节节攀升的房价已经让中低收入阶层的老百姓窒息,开发商又频频打出形形色色的炫富广告刺痛老百姓的神经。近日,记者在京城暗访时发现,被相关部门明令禁止的炫富广告不仅没有销声匿迹,而且花样百出、愈演愈烈,有的开发商竟套用皇室概念来炫耀自己的不同凡响,真可谓是绞尽了脑汁、炫足了风头。炫富广告放大了贫富分化的社会矛盾,与和谐社会背道而驰,但是时至今日仍肆无忌惮地出现在北京的公共场合,这不得不让老百姓再一次对相关部门的执法力度发出质疑。
在望京国际商业中心,记者看到一个项目名称为“朝庭”的紫红色户外广告牌赫然的竖立在望京街边,旁边用几个白色字体打出了“望京中心一品城市华邸”的广告语。 “朝庭”的谐音是“朝廷”,在过去是帝王接见大臣的地方,也就是指皇宫。既然是“朝庭公寓”,应该都是为政府官员设置的住所,而事实上可能吗?显然,北京的政府官员是不会住进这样的场所,而普通的老百姓又被虚高的房价拒之门外。商家标榜自己的楼盘为“朝庭”,无非是要抬高自己的身价,吸引消费者,从中赚取最大利润,这样的楼盘名称是如何被相关部门审批下来的?记者不得而知。
记者看到,在“朝庭公寓”的宣传资料中也充斥着不少关于“中心华邸、一品望京”、“贵拥奢华待遇”等炫富的字眼。一份简易楼书中写到“在这里,建筑的主人们只有两种称呼:生活的总统或者国王”、“建筑集权主义,只献给生活的集权者”,显然这样的描述充满着至高无上的意味。除此之外,一份包装精美的金黄色楼书中还套用洋概念来加以炒作,诸如“楼下是条时尚街,窗外是法国香榭的SHOW场”等等。
这样的广告用语让消费者看了不知所云,即使楼盘在建筑设计上融入了欧式风格,开发商有自己的市场定位,在宣传上也要让消费者清晰明白才是,而不应让消费者雾里看花。好的楼盘宣传不一定要披上“洋装”才能在市场上占领一席之地吧!