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这两年最讨厌的一个楼盘广告是梅江的“海逸长洲”。明明是个一般的,没有什么特别的,最多算个不错的高层项目,却非要死命往世界上靠,“国际”“世界”这两个词都让它给用烂了,还说什么要是买它的房子“就可以和3000个世界公民作邻居”,臊不臊的慌。最终有几个老外在那买房了,开发商自己最清楚,我看最多是入住后,几个韩国的平民在哪租房子住。最可笑的是在销售过程中还整了个“世界巡展”,结果是什么,稍微有点脑仁的都能想的到。
造势,出了圈,就是闹剧!
最近在关注一个项目,感觉跟“海逸长洲”的推广思路差不多,而且是有过之而无不及。
反胃,不舒服。
这个项目就是津南天嘉湖地块的“星耀五洲”。
这块地卖之前,圈里人大多都清楚:盘子比较大,整体建筑规模要在300万平方米以上,且公建比例达10%以上,政府给的规划条件比较苛刻,要一次性付款,必须有做五星级酒店,开、竣工有关门时间等等。
本以为这个项目肯定会被一个知名的、够个的大公司拿走,没想到最后被一个昆明的企业给吞下了,并且是一个从没有异地开发经验的纯地方军,更神的是在很短时间内一次性付清了63亿的地款,做了一个世界版图的规划,还不知怎么的和世界顶级的“迪拜酒店”瓜葛上了。
现在一看到哪个项目“世界啊,国际啊”的瞎忽悠,从心里就反感,踏踏实实的盖点好房子,把配套、环境整好点。卖的时候有什么优点说什么多好啊,是好东西,老百姓肯定接受。非得“世界、国际”的弄的人不人鬼不鬼的干吗呢?有几个买房的看这个,开发商总觉得买房的人弱智,一忽悠准灵。傻不傻啊!
这回可到好,不光从销售宣传上忽悠,“星耀”这个项目从整体上忽悠可就大了去了。
先是在天嘉湖里按世界各大洲的形状填几个岛,再按不同地域设计成不同风格的房子,还要造一个世界上最大的滑雪场,还要建一个七星级的酒店,还要先盖好40万平米的公建……。
规划不能不说有点想法,但“星耀”你行吗?这个项目得100多个亿才能立起个来,你有那么多银子吗?你有那金刚钻吗?你要盖世界级的房子,你是世界级企业吗?要说是国家级的我看大伙都不一定全信。
在网上查了查,星耀在昆明建了一个200万平米的体育城,除此外再没有什么别的了。难道200万的项目就让你赚了100多亿,不可能吧?听说星耀和某个银行不错,能融点资,可哪都是带毛(利息)的,别人的钱啊,并且这两年是银根缩紧的政策,融资也是有限的。还听说星耀明年准备上市,是不是赌这个啊。这个输赢可不是自己能定的,顺驰老孙的前车之鉴可离的不远啊。如果采用滚动开发,单纯靠销售回款保证项目建设,风险也是很大的。我看星耀现在急于开盘,这种可能性还是很大的。
这块地放在一个发展的大背景下,用战略眼光去看不能不说是块好地。但现在放在现实的老百姓面前,可就说不上什么好了。距外环线19公里的距离,要是单纯的别墅项目那没的说,但星耀规划的那一大群高层可不是短期能消化的,在各种交通、配套不能马上解决的情况下,让人们把它当成第一居所,简直就是痴人说梦。卖不了、卖不快是肯定的,收不回钱,看你拿什么盖房子。除非有一着,便宜!撒着狠的便宜,象前一阶段的“锦绣香江”,4000多一平米,可这是不可能的,地款、成本在那摆着呢。
现在看,星耀的手段也不会比“海逸长洲”高明哪去。先造势,造的越大越好,什么“世界、国际”啊全上,再不行,把银河、宇宙都给整上,什么纽约啊、迪拜,什么七星啊、十星啊全用上,要不就整个世界上最贵的房子,卖不卖不重要,就要这个劲儿,就要这个范儿。造完了势,在挨着个的吹卖点,怎么神怎么吹,怎么不挨边怎么吹,怎么新鲜怎么吹。到该卖房了,定个高价,在多给点优惠。在忽悠个美好的看不见的未来,就齐了。
突然想起了电影《大腕的葬礼》里,李成儒演的哪个神经病,那段精彩的台词真他妈的帅,可也真他妈的忽悠。
真替这个胆大的开发商捏把汗,
现在很多事情看不懂了,可能是自己的知识面、见识、胆量的制约吧。
星耀啊星耀,忽悠,忽悠吧,真忽悠成了,在旁边看着还真能学不少东西呢
昆明星耀集团近日通过发行15个月期限信托基金的方式,募集11.5亿元,用以补充旗下的星耀五洲项目开发资金,星耀五洲项目地块为星耀集团以62.9亿的价格拍得,曾夺得“天津地王”的称号。
但市场人士却认为,这已经不是星耀集团第一次在星耀五洲项目中引入信托资金了。该公司去年12月委托中信信托发行了集合资金信托计划,募集30亿元,该笔资金通过购买两家公司的特定财产收益权,再进行股权增资,最终被用于“星耀五洲”的开发建设。在同一个项目上先后出现两个信托计划的资金投入,等于是“借新债还旧债”。
星耀五洲信托融资11亿 天津地王借新债还旧债
由中信信托有限责任公司在北京推介的“昆明星耀特定资产收益权投资项目集合资金信托计划”的推介工作已经结束。该信托计划的合同为5份,其中涉及到的关联方包括中国中信集团公司、中信证券股份有限公司和中信信托有限责任公司。本计划的实际募集资金为人民币30亿元,预计年收益率25%,信托期限为1年。根据信托文件约定,信托计划已于2007年12月25日成立并生效。
用集合资金信托计划模式募集资金,用于购买昆明星耀体育运动城有限公司(以下简称“星耀体育城”)和天津星耀投资有限公司(以下简称“天津星耀”)特定财产收益权。在收到转让价款后,昆明星耀体育运动城公司通过股权增资的方式注入天津星耀投资有限公司,进行“天津天嘉湖项目”的开发建设。天津星耀将天嘉湖地块的土地使用权抵押给本公司,星耀体育城将天津星耀100%股权质押给本公司,星耀体育城的股东颜语、颜勇同时提供个人连带责任保证,作为信托受益权信托利益实现的保障。如果信托期限届满受益人不能实现全部信托预期收益,中信地产将收购天津星耀100%股权,股权转让价款将用于补足受益人未实现的信托利益。