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现在的瓷砖、卫浴市场已不再是谁家更便宜就能成为吸引消费者的杀手锏了,知名度更高的品牌往往是大多数消费者的选择。因此,高端消费者选择顶级卫浴、瓷砖,中端消费者选择大众品牌中的精英品牌,而消费能力稍低的则会在性价比适中的产品中选择“眼熟”、“耳熟”的品牌。当品牌成为卫浴消费者选购产品考虑的首要因素时,卫浴产品显然已经进入品牌消费时代,而不论是国际一线大牌还是国内著名品牌都纷纷将卖场作为主要销售平台。
国内一线 高性价比主控市场
现在中国卫浴正走向椭圆形市场结构,最大的蛋糕在于中端市场,国产高端品牌正是看准此商机,将更多精力集中在中端市场,推出亲民价格逐渐将高端产品引入中端市场,如箭牌原价1万多元的智能马桶促销后价格不到4000元,而浪鲸也推出多款特价马桶,使得杂牌、小厂商的生存空间将进一步被优秀高端品牌抢占。以位于解放南路的环渤海卖场为例,基于其在天津市场的地位,很多品牌将其旗舰店、形象店开设在此,绝大多数品牌都将其最新设计、最经典款式以及最时尚的产品在此展示。卖场相关人士表示,随着大型卖场品牌化经营程度加深,有名无实的小厂家将被逐渐淘汰出局。