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随着我国市场经济的不断发展,各大领域逐渐由最初的规模化发展向规范化、品牌化发展过渡。也正因如此,品牌竞争力逐渐成为企业最核心的竞争能力。有学者曾说,新时代的企业核心竞争力在于创新和品牌。
作为国民经济的支柱,房地产业也逐渐在走规范化、品牌化的道路。尤其是龙头房企,也越来越意识到品牌力对促进企业进步和产业发展起到的巨大推动作用。9月8日,中国房地产研究会、中国房地产业协会和中国房地产测评中心联合发布了《2011中国房地产企业品牌价值测评研究报告》,其中,恒大品牌价值的测评额达210.18亿元;仅过了一天,国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院联合发布《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》,恒大品牌价值蝉联中国房企第一。
据两大权威机构的数据统计,在品牌的建设方面,恒大地产无疑又走在了业界的最前列。
210亿品牌航母启航恒大品牌成就业界典范
《2011中国房地产企业品牌价值测评研究报告》中认为,恒大在品牌领域的前瞻嗅觉和科学谋划,使其品牌价值快速升至210亿元。从事多年品牌价值测评的权威人士表示:恒大集团仅用了三年的时间就快速的完成了品牌价值的三级跳:2009年以41.54亿元首度入围中国房企品牌价值三甲; 2010年品牌价值翻番跃升至80.16亿一举夺魁;到2011年品牌价值大幅攀升至210亿,并在其后蝉联TOP10第一。
该人士还透露:短短三年时间,恒大品牌价值实现了从41亿到210亿的飙升,可谓是创造了业界的一大奇迹。目前,恒大已经成为包括诸多地产龙头企业在内的中国众多超大型企业品牌价值提升的样本。
品牌优势凸显核心竞争力半年报显示恒大多项数据居榜首
关于品牌价值与企业发展的关系,中国指数研究院天津分院研究副总监钟文辉表示:“品牌是企业最具价值的无形资产,品牌价值的增长能够有效推动企业价值增长。可以说品牌力已经成为当代企业的核心竞争力。基于对2010年品牌企业的品牌价值与综合运营数据的相关分析,我们可以看到,品牌价值与销售金额之间存在着显著的正相关关系,相关系数达到0.851,即品牌价值均值每增长1亿元,同期销售金额提高1.75亿元。换言之,品牌价值的增长可以带动销售业绩的增长。”
“实际上,我们对于恒大的品牌价值有着比较细致的研究。据刚刚发布的恒大半年报显示,今年上半年恒大在主营业务收入、净利润、核心业务利润、销售面积、在建面积、销售额增长率等多项业绩指标上位居全国第一,公司总资产也同比增长86.4%,达到1480.7亿元。单从销售额这一数据来说,前7月,销售突破510亿元,同比去年高出250亿元。比照恒大销售额和品牌价值的同期增长幅度不难发现,恒大品牌价值每增加1亿元,同期销售额提高1.92亿元,高出行业平均水平。”钟文辉如是说。
公益体育全面开花恒大多元化领域提升品牌美誉度
品牌价值的全面体现更是与恒大对品牌工作的重视以和对品牌推广模式创新是密不可分的。恒大集团董事局主席许家印曾先后多次表示,“爱护公司的品牌,要像爱护我们自己的眼睛一样。”在这一核心理念的基础上,许家印要求恒大员工一定要树立品牌战胜一切的战略意识,在做实高性价比精品住宅产品品牌的基础上,通过创新品牌推广模式,最大限度地挖掘和提升恒大集团的品牌价值。
据业内人士透露,恒大地产通过精品产品的打造、优异业绩的展示、发展模式的推广,以及在诚信纳税、体育、慈善、公益等多元化领域来提升恒大的知名度、实现品牌的突破。
据了解,早在2006年,秉承走精品住宅品牌战略的恒大就致力于联手产业链上下游的知名企业打造战略联盟。目前,恒大的战略联盟企业数量已经达到300多家,地域覆盖海内外,合作领域涉及建筑设计、主体施工、精装修、营销推广等所有精品开发环节。
此外,恒大还积极参与教育、慈善等公益活动及体育事业中。尤其是在体育领域,恒大的介入一方面提高了中国排球联赛和足球联赛的对抗性和观赏性,另一方面,无疑也广泛、显著地提高了恒大的品牌形象。