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不久以前,好丽友“派”电视广告上线,讲述了两个孩子为给等车的老奶奶占座,争先抢上公交车的小故事。这一广告播出后激起了众多国人对于“孝道”的讨论,而身为食品企业的好丽友选择如此近似公益广告的营销方式也让讨论者们颇为好奇。
中国向来就是对“孝道”极度强调的国度,传统文化中更是有众多对“孝道”强调的精华。但中国城市化的飞速进程淡化了传统的大家庭观念,也让“孝道”这样一些闪烁着光泽的观念日益黯淡,为人所忽视。伴随而起的,便是日益常见的对老人赡养、照顾的忽视。
企业的社会责任是多重的,最一流的企业往往通过价值观的输出来达到自己正向影响社会价值观的目标,好丽友的亦是如此。希望在广告中传达一些具有积极影响的价值观是它选择近似公益广告的原因。这一点也透露了好丽友在企业社会责任感方面的理念,即在最细微之处着手,渴望担当更多的社会责任,让社会的明天能更好一点。