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由黑电延伸至白电领域,长虹在冰箱、洗衣机、空调等白电产业多年来的深度布局,终于赢得不菲回报。
根据节能产品惠民工程高效节能房间空气调节器推广目录(第一批),长虹的定速空调入围158个型号,转速可控性空调(变频空调)入围90个型号,合计入围248个型号。根据节能产品惠民工程高效节能家用电冰箱推广企业和目录(第一批),美菱的冰柜(冷冻箱、冷藏/冷冻箱)入围24个型号,冷藏冷冻箱、无霜冷藏冷冻箱入围213个型号,合计入围237个型号电冰箱。根据节能产品惠民工程高效节能电动洗衣机推广企业和目录(第一批),长虹的洗衣机入围16个型号,美菱的洗衣机入围53个型号;长虹系洗衣机合计入围69个型号。
如此多的型号白电产品入围首批推广目录,与长虹白电系提前从“规模驱动”转型至“技术驱动”不无关系。一直以来,长虹依托旗下长虹技术中心、美菱技术中心、加西贝拉技术中心等三大国家级技术中心,加强产学研合作,寻求技术及产品上的突破。如能效比COP值达2.05以上的冰箱压缩机、坐上深冷王国的头把交椅的国内首款-40℃家用深冷保鲜冰箱以及-86℃血浆/血细胞速冻箱等等,这些都为长虹此回能牢牢抓住节能产品惠民工程带来的广阔商机打下了基础。
技术之外,打造完整的产业链是长虹白电系悄然崛起的另一利器。集团旗下两大子公司美菱及华意压缩(000404)是长虹实施全产业链战略的两个重要环节。
2011年初美菱电器(000521)完成定向增发后不仅完成了120万台冷柜的新产能,而且在环保节能冰箱领域进行了60万台的产能扩张,进一步扩大了美菱在绿色环保产品上的优势。
再看华意压缩。除了在整机进行高端化升级外,华意压缩瞄准高端化市场,将建设年产500万台超高效和变频压缩机生产线、年产600万台高效等项目。目前,长虹已突破了被国外品牌垄断的高效压缩机和变频压缩机市场,现已分别抢占30%和10%的市场份额。
鉴于此,2011年,长虹冰箱整机业务在行业大盘出现下滑的背景下,实现逆势增长,市场占有率继续稳居业内单品牌第三名。冰箱压缩机销量突破2400万台,市场占有率保持全球第二。
长虹高层日前在公开场合透露,2012年,长虹将在2011年的发展基础上,“抓住新的发展机遇,制定新的经营举措,继续提升系统能力”。长虹计划2012年实现营业收入、净利润同比增长不低于15%;在产品线方面,彩电国内综合排名力争第一;冰箱巩固国内单品牌市场占有率前三地位,力争成为行业第二;冰箱压缩机力争全球第一。
节能新政正是长虹眼中“新的发展机遇”。
节能新政中对家电产品的能效水平要求非常高,如空调和洗衣机推广产品要达到能效等级2级及以上,电冰箱推广产品为能效1级。对于目前节能产业链完整、节能产品销售比重很高的长虹来说,这显然是重大利好。