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日前,新版《红木家具通用技术条件》国家标准近日由国家质检总局、国家标准化管理委员会批准公布,将在8月份开始实施。据了解,红木家具新国标对红木家具工艺、市场、材料等都做出了严格的规范,将有效遏制红木市场的混乱现象。随着新国标的实施推进,红木市场上优胜劣汰的竞争将更加激烈。在这个大背景下,新国标的起草单位之一——中国红木家具领航企业航管红木发起一系列行动,通过升级现有店面形象、创建新工厂、推出高端新品牌“康雍乾”,发力北京市场,着力打造行业龙头品牌形象。 进京6年开出5家店面
截止到2012年,诞生于上海的航管红木已经有了18年的发展历史,其经营规模、销售收入在上海本土企业中遥遥领先,稳居前茅。2006年,航管红木进入北京,迈开了对其发展具有重要战略意义的一步。
从2006-2011年,在京发展的5年时间里,航管红木先后在西三环红木街、南四环集美、西四环红木楼、以及北五环红星美凯龙开起了四家店面,2012年5月份,航管红木又在北京西南四环交汇处的岳各庄桥附近,建起了占地20多亩的新工厂,并在工厂里设立了其所推出的全新高端品牌——定位清式宫廷“康雍乾”专营店,至2012年5月28日“康雍乾”高调开业,航管红木在北京已经有了5个店面。
6年5个店面,这种发展速度在红木行业中令人瞩目,也彰显出了航管红木的强大实力。上海航管红木家具有限公司北方区总经理黄咏恒认为,实力主要源于航管红木的品质。
传承创新打造卓越品质
产品品质是一个企业成败的关键因素,对于红木家具企业来说更是如此。作为具有升值空间的收藏品,红木家具的品质直接决定其价值。为了做出真正具有价值的红木家具,航管红木始终视产品品质如企业生命,从选料、设计、加工等各个方面都精益求精,做出了一系列堪称经典的产品。
据介绍,航管红木对原材料的把关十分严格,确保真材实料,并对消费者做出了“对本厂产品如有掺假等质量问题,所购家具全部奉送并奖励5万元”的承诺。在工艺上,航管红木更是投入大量资金,打造最好的工艺团队,保证产品每个细节的精良。
“红木原材料只是一个载体,决定红木家具未来价值的是工艺。”黄咏恒表示,正是因为看到这一点,航管红木将产品风格定位于繁纹重饰、讲求奢华的清式家具,并在传承清式家具精髓的基础上,结合现代家居消费需求,进行创新,先后在工艺上申请了100多个专利,开发出了“乾隆御书房”系列、“喜上眉梢”系列等深受消费者欢迎的套系产品,其中“宫廷十二柱龙凤架子床”等经典产品,获得了业内外的众多奖项。
全面发力提升品牌形象
北京市场作为全国重要市场,对于航管红木在全国市场的开拓上,具有战略性意义。以优异的品质赢得消费者和行业认可,是航管红木在北京市场做的风生水起的秘诀所在,但除了在产品上的用心,航管红木在品牌形象的打造上,也颇为用心。2012年,航管红木通过一系列举措,发力北京市场,提升其作为行业领军品牌的形象。
首先,航管红木在北京西南四环的岳各庄桥附近建起了一个占地20亩的工厂,工厂投入使用后,用于北方市场的产品的部分工序,将在北京完成,这会大大节省航管红木在流通领域的成本,使其产品更具价格竞争力。其次,航管红木在2012年5月28日推出了全新的高端子品牌——“康雍乾”,专门经营清式宫廷家具,开创了高端红木家具定制时代。同时,航管红木对其第一个旗舰店——位于西三环红木街的店面进行了全新的装修,“届时,我们店将成为三环边上最醒目的一道风景。”黄咏恒如是展望装修后的西三环店未来的形象。
业内人士表示,航管红木的这一系列动作,将使其在北京市场的影响力进一步扩大,从而辐射全国市场,更加坚实地奠定其在红木行业的龙头地位。