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8月中旬由京东商城发起的大家电价格战刚刚略显沉寂,苏宁昨日再度吹响号角,这一次,他们将3C产品(指计算机、通讯和消费电子产品)选作了主战场。昨日,苏宁易购宣称采取直降一步到位的方式,同时简化比价流程,任何一款比京东贵一分钱,就会给予反馈用户双倍差价。对于这一轮价格战,一向高调的京东昨日未予回应。
与热门节目开展合作
细心的市民可以发现,如果昨天打开苏宁易购的网站,会出现一则醒目的蓝色海报。该海报中还打出了响亮的广告词——“网罗好声音、网购好商品”。
更引人关注的是,正在热播的综艺节目《中国好声音》中亮相的4位人气歌手,出现在了苏宁易购此次促销活动的宣传画报里。
“《中国好声音》现在很火,我们之所以与该栏目展开合作,为的是进一步提高我们此次3C价格战的影响力。”苏宁易购策划部经理曾科斯告诉商报记者。
饶有趣味的是,京东商城此前就已“搭”上了热播电视剧《北京青年》。记者在京东商城网站上看到,首页即见该剧主演拍摄的宣传图片,京东还配合多种网络平台活动,如“剧中产品京东有售”“电脑两亿礼券大让利”等。
多款3C产品降价
昨日上午9点,苏宁易购执行副总裁李斌就在其微博发布了一个比价细则,宣布活动正式开始。随后,商报记者分别登录苏宁易购和京东商城网站,对一些3C产品的价格展开对比。
商报记者发现,在苏宁易购网站,一款三星I9220手机售价为3788元。随后,记者登录京东商城网站,看到同一款手机售价3799元,比苏宁易购价格贵11元。此外,原价4799元的苹果手机iPhone 4S (16GB)(白)易购价为4650元,而在京东商城上,该款手机价格仍然为4799元,不过电信版非合约版直降481元,售价4518元。而原价4499元的佳能数码单反相机EOS600DKIT(EF-S18-55ISII),在苏宁易购上售价4449元,京东商城仍为4499元。
昨日,阿里集团旗下比价网站一淘网再次适时推出“大家来找差”比价服务。根据其数据,截至昨日下午4点,在苏宁易购的4160件和京东的13446件3C商品中,共847件商品同时在售,其中238件价格相同,425件苏宁便宜,185件京东便宜。一淘称,一天里,苏宁的优惠优势在慢慢扩大。
京东商城暂未回应
除了苏宁易购的高调出击,昨日,国美旗下的库巴网更是打出了CEO丁东华默默两行泪的促销广告,活动内容叫做:哭吧33天——9月不上库巴,网购你就哭吧!
截止到记者发稿前,京东对于苏宁易购发起的这一轮价格战暂未回应。
从京东和刘强东的官方微博上,均看不到8月15号那种热闹景象,京东商城首页也没有出现大规模改变的针对性的活动广告。
专家分析
3C胜负将决定电商江湖地位
电子商务分析师李成东分析认为,苏宁易购与其说是与京东针锋相对,倒不如说是自己必须走的一步棋。业内人士称,9月份是开学季,这也是3C销售的旺季,同时也是根据苏宁易购整个品类的规划。
电子商务观察员鲁振旺则认为,相对于购买周期较长、用户粘性一般的大家电,3C领域的胜负决定着电商的江湖地位,所以苏宁易购必须出击。鲁振旺说,3C是家电的基础性品种,假如苏宁易购的3C没有较大的规模和用户粘性的话,那它的家电和京东的竞争只是一个促销性的、临时的竞争,而不是一个长远的竞争。
战事回放
张近东 约赌刘强东:京东赢了就把苏宁送给他
8月15日
刘强东宣布一轮最惨烈、规模最大的大家电价格战,随后引起苏宁、国美以及腾讯易迅等众多B2C的逐鹿。苏宁易购、易讯等还向京东挑起3C类价格战。
8月21日
刘强东高调称从21日起就开始打全品类价格战,但随后删掉该微博而食言。最终,这轮基于大家电的电商价格战不了了之。
8月26日
最近一次两方隔空喊话是,苏宁董事长张近东8月26日对京东放出狠话:如果京东的增速比苏宁易购快,就把苏宁送给他。
8月30日
中午,刘强东连发两条微博表示接受张近东的挑战,并戏称如果赢过苏宁,将拿出“苏宁电器(002024)股票中的一亿股均分赠送给转发这条微博的网友”。刘强东还称,希望苏宁聘请独立审计师来审计。
下午,苏宁易购执行副总裁李斌在微博上宣布:从9月1日开始,全面刷新全网3C新低价,同时将此前作出的差价补偿承诺延伸到3C,特别是,如果价钱比京东贵,将以差价两倍进行赔偿。李斌还称,苏宁此番活动不是针对某个竞争对手,只是希望真正让利给消费者。但他强调,举行的一些比价活动,也是希望同行都能够参与进来。