|
||||
记者近日从体育局获悉,备受瞩目的2013年乒乓球团队世界杯赛将于3 月28日在广州天河体育馆正式开拍,这是乒乓球团体世界杯首次在中国举行,也令广州就此成为举办过所有兵乓球国际大赛的“大满贯城市”。届时,来自各大洲的男女团冠军和上届世乒赛男女团八强共24支队伍、近200名世界顶级男女运动员将云集“羊城”,再度展开乒坛巅峰对决。而中国队内,张继科、马龙、李晓霞、丁宁等名将也将悉数登场。
作为一项享誉国内外的国际重量级赛事,其巨大的社会影响力和市场效益同样不可忽视。而身在广州大本营的民族凉茶领导品牌王老吉则“当仁不让”地成为了该项赛事的唯一指定饮料赞助商。
对此,王老吉大健康相关负责人向记者表示,“王老吉在2013年将打造体育营销、事件营销以及娱乐营销在内的多元化模式,将品牌吉文化与消费者的沟通提升至新的层面。此次倾心赞助乒乓球团体世界杯,也是希望通过这项赛事,打造国内体育营销的创新范本。”据了解,在整个比赛期间,从广告横幅到宣传海报以及独立宣传展位甚至是观众方阵,王老吉的醒目标识将成为赛事内外的一道靓丽风景。
“体育营销不是简单的赞助+ 广告+ 明星代言,品牌内在价值和赛事的有效关联尤为重要。”对于王老吉此次成为该赛事的唯一指定饮料赞助商,业内专家这样评价说,“王老吉品牌背后蕴含的民族精神,及其所倡导的‘吉文化’理念,通过喜庆的红色品牌外观,传达出极具个性化的视觉意象,可以说,这是王老吉在体育营销竞争中的优势基因。”
曾经,可口可乐围绕世界杯,向外界传达了“可口可乐与足球所共同拥有的、跨国界的畅爽和欢乐”的品牌特质。而王老吉作为中国凉茶文化的代表,始终致力于打造“中国的可口可乐“这一宏图愿景。此次依托国际性大型体育赛事,也是其加速国际化进程,进一步提高品牌在全球领域认知度的一次成功尝试——后奥运时代,当体育的“激情”和王老吉的“吉庆”完美嫁接后,百年品牌王老吉也将在新时期逐步完成自己品牌更年轻、更时尚的创新诉求。