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日前,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪携家族成员在深圳召开媒体见面会,并发表联合声明,表示从未将祖传秘方授予广药集团使用。加多宝与广药关于凉茶市场“谁更正宗”的争夺再次展开。
广药被指滥用“王老吉”肖像
王泽邦,也就是“王老吉”本人的第五代玄孙王健仪在发布会上代表家族作出声明,表示从未将祖传秘方授予广药集团使用,目前广药集团所生产的凉茶并非承袭王氏家族的祖传秘方。此前,加多宝集团一直公开表示,加多宝凉茶是“正宗”配方。而广药集团也在广告中多次宣传,“王老吉凉茶有185年历史”。
针对王健仪这一说法,广药集团发布回应表示,1956年国家以赎买形式购得王老吉的祖业,发展成百年老字号、中国驰名商标。并在2006年5月,由广东省文化厅、香港特别行政区民政事务局、澳门特别行政区文化局共同申报并经国务院批准公布凉茶为国家级非物质文化遗产代表作。近期亦将启动“王老吉凉茶诞生185周年”的主题活动。
针对双方说法,王健仪表示,凉茶秘方世代相传近200年,一直由王老吉后人持有,并由其在中国香港沿用此秘方至今,制作凉茶的酿造工艺和生产流程自始至终都由王老吉后人掌握。“早在1992年,我就将这个祖传配方传授加多宝使用。至于广药的配方从何而来,我并不清楚。”王健仪说。
她同时指出,广药集团还在未经允许的情况下,滥用王泽邦及其他先祖的肖像,向国家商标局申请四个图形商标。记者登录国家商标局网站发现,广药集团确实在2012年4、5月间申请4个图形商标,编号分别为10833736、10833813、10855371、10855372。“这已严重侵害了王氏家族全体后人的感情和权益”,王氏家族对此表示抗议,或将通过法律程序捍卫家族合法权利。
广药促销抢终端渠道
两家企业究竟谁更正宗的争论尚未休止,在渠道和终端市场的斗争也未停歇。广药集团不但针对王老吉品牌进行了多品类的生产,更是在传统凉茶品类上打开了价格战。
在本市多家超市,记者看到王老吉凉茶都打出了力度不小的促销。原价4.2元的红罐王老吉,现在售价3.6元,而500ml瓶装王老吉的售价也从此前的4.5元,下降到4.2元。相比之下,加多宝的价格策略淡定得多,据超市工作人员介绍,近期加多宝并没有促销活动,其凉茶售价也非常稳定。
此外,广药集团从去年年末开始发力餐饮渠道。除在传统快速消费品渠道如商超和餐饮等铺货外,还积极开发自己独有的零售药店及中石化、中石油加油站便利店等特殊渠道。在本市一些小型零售店和餐馆,广药王老吉成为凉茶的唯一品种,足以看出广药为抢占终端市场发力不小。
市场博弈仍在继续
中投顾问食品行业研究员简爱华表示,目前看来王老吉依旧面临生产规模小、加工技术传统化等影响产能的问题。而加多宝则具有民企的普遍优势,对市场的快速反应利于其抓住市场机遇。相对来说,加多宝渠道基础也更强一些,并且销售团队人员数量、素质和执行力均较强。
著名的品牌营销专家李光斗则认为,广药急于发展“大健康产业”着力多元化并不明智。因为王老吉作为凉茶品牌已经深入消费者内心,过早开始在“王老吉大健康产业”发力,王老吉这个品牌的辨识度会越来越模糊。另外,虽然已经宣告实现全国铺货,不过,广药对于渠道的掌控能力依旧不足,单靠价格战并不能取胜。
新报记者耿雅新实习生刘璐