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行业内对于新网,除了品牌名“新网”之外,还有一个“老新网”的称呼。在此之前,面对错综复杂的互联网基础服务行业,新网在市场推广上也是鲜有听闻,这一个“老”字可谓道尽了新网在社会公众心目中的印象——传统、守旧、沉闷、没有活力……
此次新网的动作完全出乎人的意料:以暧昧、诙谐、幽默甚至有一点点重口味的创意病毒视频为起点,向受众展现了一个完全不同的新网新形象,从几大视频网站引起的热议,到遍布影院、论坛等全网范围的互动争议,新网掀起的“新动作”影响深远。无论是创意还是表现方式甚至推广手法,对于新网乃至整个行业来说都是一次很大的自我意识突破,面对市场化程度越来越高,甚至恶意低价竞争情况频现的互联网基础服务行业,即使作为行业领导者的新网,也意识到,想持续在市场上具备竞争力,和未来走向国际市场,市场行为多元化和品牌化将成为必备前提。
当前域名市场格局已发生变化,“.cn”、“.中国”域名针对个人用户开放,以及新顶级域“.pw”的开放申请,使得广大网友与互联网的互动粘性越来越强。同时,随着自媒体时代的来临,姓名域名的兴起也迎合了人们展示时尚、个性化自我的需求。因此,域名注册服务已经趋向从互联网基础服务向互联网快消品发展。
互联网基础服务行业变革,以新网为代表的多家国内域名服务商究竟会是以怎样的姿态去面对?新网在新年之初的这次改变无疑告诉了我们他们的应对方式。
首先,我们能看出,新网似乎有意学习全球行业领军品牌Godaddy,解放思想,用一种轻松、诙谐的心态,将优秀的经验与文化化为己用。
其次,新网用实践在探索互联网基础服务行业的未来发展之路。此次推广之前,已经完成了自身的聚变,在内部组织架构全面梳理之后,调整方向,开始发力市场。本次全网推广力度对于新网的体量来说并不算大,在推广过程中也保持着相当的谨慎,可以看出,此次行为完全没有上升到品牌层面。
面对几乎空白的互联网基础服务市场宣传推广,以相对稳妥的方式进行试水不失为一种既聪明又实用的绝妙方法。这种试探性的举措,我们完全可以看作是新网全方位品牌传播推广之前的一次试水,我们甚至可以大胆地预测,继此之后,新网或许还会有一些列的让人期待又惊叹的动作。