雷观察

　　“我在百度搜索考研成绩后，再打开百度就看到了考研培训信息。”

　　“我帮朋友在淘宝网上搜了一下狗粮，结果这几天我更新微博，发现莫名弹出好几条关于狗粮的广告，好像谁都知道我要买狗粮似的。”

　　相信很多人都遇到过这种情况：在百度、淘宝等网站关注某产品或信息，等再次访问该网站甚至从来没登录过的网站时，就能发现弹出不少广告，而且都和曾经关注过的产品相关。这究竟是怎么回事？我的购买习惯、个人信息为什么会被记录在案，而且成了众网站皆知的现实？

　　在互联网背后，其实隐藏着这样一只可以翻云覆雨的“手”，网友们正被悄悄跟踪着。

　　“无形的手”究竟是什么？

　　用一位业内人士的话来形容：网友们的担忧已是互联网业界公开的秘密。“在互联网大数据营销中，你是谁已不再重要，重要的是你身上的标签。”比如位置、性别、年龄、兴趣、方向以及职业等，按照这些标签，网友可能会在大数据挖掘与分析中，被划分为某一类人(如收入过万的单身白领男、2岁孩童的妈妈、对数码感兴趣的大学生等)，并根据网友的身份类别信息，向网友推送广告主想定向营销的品牌或推广的产品，以及网友可能感兴趣的广告内容。可以说，在大数据面前，保护我们的隐私成为了奢侈的事情。“互联网比你自己更懂你”不再只是一种说辞，它正成为现实。这位业内人士指出，跟踪网友的上网行为有两种方法：一种是跨站跟踪。第三方网站向某些网站嵌入一些代码，当网友访问这些带有嵌入代码的网站时，网友上网的数据就会上传到嵌入代码的第三方网站里，该网友的上网内容会被记载在其他服务器里，第三方网站通过数据挖掘网友行为，分析其个人习惯、喜好，从而得出其最近在互联网上的行为，然后向其弹出相应的广告。

　　另一种跟踪技术是写或者存储Cookies。依据维基百科定义，Cookies是某些网站为了能够辨别网友的身份而储存在网友本地电脑上的数据(一般经过加密)。简单地说，就是当网友在访问网站时，该网站会通过浏览器建立自己的Cookies，它负责储存用户在该网站上的一些输入数据与操作记录，当网友再次浏览该网站时，网站就可以通过浏览器查探该Cookies，并以此识别身份，从而输出特定的网页内容。有的网站会把这些Cookies数据上传到自己的服务器里进行永久保存，也有网站会通过读取这个Cookies记录来分析网友的上网行为，进行上网跟踪。

　　目前阶段，国内互联网公司中有实力、有资源搜集海量用户数据，并能对此做大数据挖掘与分析，实现定向精准营销的，只有百度、淘宝、亚马逊等少数几家互联网巨头。比如从2008年开始，百度先后推出了网站定向(PT)、主题词定向(CT)、搜索词定向(QT)、到访定向(RT)、兴趣定向(IT)等多种定向精准营销技术。