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具有长达7天假期的十一黄金周终于到来,百货行业及连锁超市迎来了中秋后再一轮的国庆销售热潮。记者走访多处商超卖场之后发现,虽然已过传统饮品的销售旺季,而受长假聚餐、出游、走亲访友、婚庆等多种因素影响,凉茶市场再度引发热销潮。其中,王老吉凭借深入人心的健康理念,及红红火火,极具节日感染力的醒目包装等备受消费者热捧,销量较平时呈直线增长。
乐享黄金周“吉刻”成箱购买王老吉
据记者走访的几个大型卖场情况来看,王老吉凉茶的销售区域基本都处于卖场中极为显眼的位置,往来购买的消费者络绎不绝,且大多是成箱购买。据卖场销售员介绍,近几年来凉茶的“健康理念”深入人心。自立秋之后,许多消费者更倾向选择健康且同时具备“降火”功效的凉茶饮品。再加上十一黄金周的到来,十分“应节”的王老吉凉茶,自然而然成为许多消费者的首选饮品。
一位正在购买王老吉凉茶的周先生表示,节假日期间家人朋友聚会,周边人大部分都会选购王老吉凉茶,“过节嘛,王老吉这红色包装看着就喜庆,寓意也不错。搭配最爱的火锅也不用担心上火问题!”
国庆婚礼扎堆王老吉成新人钦点“吉时”饮品
众所周知,国庆黄金周历来也是“婚礼黄金周”。近日早有网友在微博上叫苦连天,说国庆7天已经收到5个“红色炸弹”,一个月工资全当红包了。记者走访的几个大型酒店发现,在近期的婚宴预订中,王老吉凉茶日渐成为婚宴酒水的“主角”之一,获得不少新人“钦点”。
据某酒店负责人陈经理介绍,“在今年的婚礼中,有很大一部分新人在预订婚宴的时候,明确指定将红罐王老吉凉茶作为婚宴饮品。近年来随着消费水平的提高,新人们对婚礼的细节要求也有所提高,红罐王老吉凉茶独具的红红火火的外观,与婚礼的气氛围和格调也非常吻合。”
轻松“吉出游”消火、补给是关键
十一出游一直是黄金周的主要节目,不少网友纷纷在网上晒出自己的旅游装备,记者随机搜索发现很多网友“旅游装备”中出现王老吉的身影。其中一位网友称,自己外出旅行很容易由于突然改变饮食习惯出现上火的症状,再加上国庆出游旅游,本就是“人挤人”拼体力的时刻,随时“降火”补给水分还得靠它。
据悉,对旅游景点的销售终端,王老吉今年还给予了“特别关注”,尤其是一些重要的旅游景点会随时加强补货,以保证消费者在有需要的时候,能够及时购买到王老吉凉茶。
走亲访友“吉欢聚”送礼送健康
按中国人的习俗,节日期间走亲访友大家都习惯“拎点东西”。如今的王老吉凉茶,凭借健康理念,火红的应节包装,早已成为大家送礼的首选商品之一。张小姐对记者表示,王老吉包装喜庆,家人朋友聚会时喝着健康,拎着送人也觉得“倍儿有面儿”。
营销专家分析,消费者这样的认知,与王老吉独特“吉文化”的品牌内涵关系紧密。王老吉所蕴含的吉文化根植于中国民族固有的意识形态之中,受中国传统文化影响,国人对百年老字号民族品牌王老吉有天生的文化认同。不但如此,王老吉还能始终保证产品品质,严把质量关,这使得它深受众多消费者喜爱和热捧。