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今天凌晨刚过,记者打开电脑发现各大电商平台的首页都打出最醒目的“双十一”促销主题活动。在“双十一”主战场——天猫商城,除了5折包邮的活动,珠宝手表、家电等分类产品也打出了2折起的标语,还出现了“3000百货大牌五折封顶”的限制最高价的新模式。与此同时,在京东商城,各类促销也都被冠以“双十一快抢”主题。其中,母婴品牌低至5折、汽车用品低至4折以及流行服饰、箱包5折封顶等活动也十分引人注意。苏宁易购方面,则是在同期推出了第一期O2O(线上到线下)购物节的主题促销,“4天4夜超级0元抢购”惊人促销口号更是赚足了眼球。可以说,与前几年淘宝、天猫唱主角,其他电商被迫跟风相比,今年更多的电商平台都是从一开始就有计划地主动策划和参与到“双十一”当中,甚至包括亚马逊、当当、易迅等也都专门推出了“双十一”主题促销活动。
记者在采访时注意到,今年“双十一”的触角也开始伸向实体商户。在南开区一家卖场内,某男装品牌的柜台面前摆着一块醒目的“双十一”广告板,对此,销售人员坦言,今年双十一很多品牌在实体卖场的专柜也都参与了线下同步促销。据了解,今年O2O成了各大电商以及实体商户趋之若鹜的模式,苏宁易购甚至直接将促销主题定为O2O购物节。线下商户的参与在完善和提升买家购物体验的同时,也为实体卖场本身带来了大量客流量。
从过去几年的经验来看,每年“双十一”对于电商技术部门、网络商家、快递企业以及仓储配套等服务企业来说都是一场严峻考验。因此,今年双十一,包括天猫、京东商城、苏宁易购等在内的各大电商都特意拉长了战线,促销活动从11月1日就开始陆续分不同主题展开,有的甚至将活动延长至11月12日方便消费者错峰抢购。