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品牌是杨柳青年画产业的象征和代表。现代经济中,品牌战略对杨柳青年画产业而言具有重要意义和作用。品牌在杨柳青年画产业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于顾客识别产品、保护顾客和杨柳青年画产业的利益,而且有利于杨柳青年画产业进行广告宣传,扩大事业领域。正因为品牌对杨柳青年画产业如此重要,而品牌在完善和保护中才能持续,所以我建议杨柳青年画产业加强品牌保护工作,完善品牌体系,保护杨柳青年画产业的形象资源。
做好杨柳青年画产业的品牌保护工作,首先是杨柳青年画产业商标的保护。商标是商品生产者、经营者在其商品上使用的与竞争者相区别的标志。商标既取决于商品经济的发展,又对商品经济的发展起着重要的、积极的促进作用。在高度社会化大生产和科技高度发展的现代经济生活中,商标对于企业的生产及消费者选购商品,开展市场竞争,有着十分重要的经济意义。现在的企业大多数都做到商标的注册与保护,但是随着计算机信息化的发展,大多数企业都忽视了网络上企业品牌的保护。
做好网络品牌的保护主要是做好域名的注册与保护。我希望杨柳青年画产业尽快注册相应的中文域名,完善杨柳青年画产业的品牌保护体系。
域名是网络上的一个服务器或一个网络系统的名字。域名是企业或品牌在互联网上的标识,也是网络用户访问和联络企业的惟一途径,是企业在网络上的延伸。而域名既包括英文域名又包括中文域名,许多企业注重企业的英文域名保护,但是忽略了企业的中文域名保护,而被人抢注,最后不得不用重金向抢注者购回中文域名。世界上的每一个域名都是全球唯一的。只要有一个人注册了,在其注册期内任何人都不能再注册相同的名字。域名的这种排他性,是由域名技术的全球统一管理而产生,而不像其他知识产权要靠法律、法规来维护其唯一性。为了避免造成不必要的损失,所以我建议杨柳青年画产业加强网络域名的注册与保护,为杨柳青年画产业品牌在互联网上的发展奠定坚实的基础。
除了加强网络域名的保护外,我建议杨柳青年画产业还要加强移动网址(手机域名)的注册与保护。移动网址是企业在中国移动互联网上的域名、标示和门牌号。注册移动网址将对杨柳青年画产业的发展起到事半功倍的作用,因为移动网址引领查询,为商家形象塑造、品牌推广、产品销售、服务拓展提供了营销利器;在移动互联网中,排在同行业的前面,彰显企业实力,倍受全国手机用户的关注,抢占商机;移动网址可以同步建立移动网站和WAP网站,移动网和互联网可以同步访问,全方位推广企业;移动网址即时、方便、随时随地满足用户对信息的需求;方便顾客,其实就是方便自己,购买移动网址,体现的是企业对顾客的关怀,而当前我国手机用户数以亿计,这么庞大的手机用户群对杨柳青年画产业来说潜在着很大的商机。杨柳青年画产业移动网址注册成功后,只要顾客发一条短信到杨柳青年画产业移动网址,就会得到相关的资讯,大大方便了顾客,对杨柳青年画产业的宣传营销是大有帮助的。所以,我建议杨柳青年画产业加强移动网址(手机域名)的注册与保护,完善品牌体系,促进杨柳青年画产业的不断发展。
只有做好品牌保护工作,不断地完善品牌体系,杨柳青年画产业才能在激烈的竞争中不断发展壮大,成就更加辉煌的未来。