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从 赢订票“吉金”到购票“吉金”再到帮助别人的回家“吉金“、和iPad mini大礼包,正宗凉茶王老吉的“让爱吉时回家”公益活动线上部分于1月12日正式进入第三阶段。在这一阶段,王老吉将发动网友,一起寻找过年不能和家人团聚的困难人群,经过核实确认后,王老吉将选择最需要帮助的对象,以3000元回家“吉金“送他们回家和亲人团聚。对于推荐成功的网友,而成功推荐的网友,也将获得iPad mini”吉时“大礼包作为奖励。据了解,经过第一阶段和第二阶段的预热,网友对于第三阶段的热情更加高涨,活动开展才几个小时,就有几千条网友发来了全国各地的推荐信息。
回家吉金+iPad mini大礼 “让爱吉时回家”再迎高潮
对于第三阶段的活动内容,有评论认为,相比第一阶段和第二阶段,这次的奖品不仅更有诱惑力,同时还能对特殊人群进行帮助,两方面元素结合在一起,推动“让爱吉时回家”出现了新一次的高潮。王老吉方面则表示,“让爱吉时回家”公益活动的目的是帮更多的游子和家人团聚,共度吉祥年;在通过第一阶段送100元订票“吉金”和第二阶段的500元购票“吉金”,帮很多网友减轻了回家的成本。但必须看到,在各大城市的角落,还有一些因为条件困难无法回家的人,他们需要我们一起来给予帮助。希望网友们能和王老吉一起,给这一阶段的活动添砖加瓦,让更多人能一起享受回家过年的吉祥与快乐。
对于这一阶段的活动内容,“让爱吉时回家”活动的众多网友给予了高度评价。一位网友留言说:“正宗凉茶弘扬中华民族正宗美德,王老吉我挺你!”还有一位网友则写道:“过吉祥年,喝王老吉,帮助他人,过年才真正够味!“据了解,第三阶段活动开展没多久,就已经有几千名网友提供了帮助对象的信息,王老吉方面正在进行紧张的审核和确认。
数十万网友齐踊跃 线上线下齐火爆
今年的“让爱吉时回家”活动是第二届,而数据小时,传播效果在各方面都已超越上一年。在1月1日结束的第一阶段中,网友分享订票的心得、趣事就有机会获得100元订票“吉金”,活动参与人数总计超过10万人。在1月11日结束的第二阶段中,网友说出回家购票情况并祝福好友,便有可能获得500元购票“吉金”礼包;同时王老吉于这一阶段还随机选择幸运网友送出神秘大礼包,进一步调动了网友参与热情,活动结束后参与人数超过16万人。前两个阶段参与人数超过26万,活动整体参与人数有望达到40万。
在线上活动火爆进行的同时,“让爱吉时回家”活动还在多个大城市中进行了漂流瓶送祝福环节。截止1月12日,王老吉红罐漂流瓶已经漂过了广州、深圳,所到之处无不受到热捧,漂流瓶上写满了各地游子们的祝福。据王老吉方面介绍,漂流瓶接下来还将流经苏州、杭州、武汉、北京等地。活动结束后,漂流瓶将由王老吉凉茶博物馆收藏,作为王老吉和网友真情互动的珍贵纪念。
对于今年的“让爱吉时回家”活动,有评论认为,这次活动打造了一个情感营销的经典案例。尤其在第三阶段中,王老吉发动网友一起帮助困难人群回家过年,把“让爱吉时回家”活动推向了一个高峰,更是将“吉祥年”的概念落到了实处,达到了最大化;这种活动不仅具有积极的社会意义,更应该成为众多企业在营销活动中学习的榜样。