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一年一度的乐蜂网桃花节即将收官。在3月28日至3月31日的3天72小时中,乐蜂网将开启桃花节最后一波大促。包括提供优惠折扣基础上满200元返100元的品牌联促,0元抽汽车等收官大礼。届时,服装专场、花粉专场也将同步启动,消费者还可到礼包专场免费领取礼品。
自2012年起,乐蜂网就将桃花盛开的3月打造成为了一年一度的电商美妆促销盛季,而阳春三月这一万物复苏的时节,也是开启一年美肤体验比较好的时期。从社会经济环境考虑,春节过后对于各大商家来说也是吸引消费者为自己“投资”、刺激消费者购物的有利时机。天时、地利、人和加上三年的发展,促成了如今多家电商共同参与的美妆促销盛宴。
分析人士认为,今年桃花节是乐蜂网“联姻”后首次大促,正品行货承诺的提出,也形成行业卡位,并在营销玩法上也有所创新。桃花节跨3月整月,在情人节期间以正品承诺揭开桃花节序幕,向行业不规范现象宣战,正式开幕后大玩“封建迷信”,桃花教、桃花宝典、桃花教主等“桃花”词汇引导消费者强化互动,各类促销专题活动及汽车、手机等礼品也吸引了不少眼球。
除了整体营销策略,乐蜂网在优惠折扣上也动了脑筋,除了电商界传统的打折方式,还将购买赠礼、返券、满减、0元抽奖、积分回馈、打包促销等多种手段加入到桃花节大促之中,并将各种手段有效整合,最终形成了一种“趣味折扣”的促销模式。
如今,电商行业的竞争早已不是起初的价格战,通过节约进货、运营、物流等成本,降低商品销售价格来赢取竞争优势也早已是夕日之谈。在各种营销手段大行其道的今天,只有把脉消费者需求和习惯的最新变化,利用新颖多样的营销策略来满足不同细分人群的需求,才能获取更多的市场机会。
据了解,乐蜂网的收官大促力度不亚于2.27首轮大促,也是0元抽汽车的最后一轮。之后桃花节将正式结束。另据乐蜂网相关人士透露,4月中旬将有配合唯品会的新一轮大促推出。