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在刚刚过去的十一假期,国内电影行业真正经历了“黄金”的一周,2014年国庆档期(10.1-10.7)内地市场总票房约10.5亿,较2013年6.17亿的成绩上升约70%,观影人次3044万,档期日均票房自2008年首次突破亿元线,达到1.5亿。档期内《心花路放》一片独占近六成票房,以6.1亿大优势夺冠,目前累计票房近7.5亿,其联合出品方电影O2O平台美团猫眼电影为此贡献了约50%左右的票房。
业内分析人士称,如今,电影票电子商务化进程不断加速,暑期档电影票线上交易额已经突破30%,预计今年底将超过50%,《心花路放》利用“互联网思维”,抓住了绝佳的商机。
早在9月15日,《心花路放》片方就与联合出品方美团猫眼电影合作开展了网络独家预售活动。在一周左右的时间便售出了超过100万张电影票,大约4000万元左右的票房,是美团猫眼电影预售的最快纪录。截至影片上映前,美团猫眼电影预售票房达到1.1亿元,《心花路放》成为猫眼平台上首部预售票房过亿元的电影。
10月2日《心花路放》取得的3.6亿票房中,有1.6亿的票房是网上团购售出的,占《心花路放》总票房的近50%,创造了互联网预售和最快销售的纪录。
”作为第一个’吃螃蟹的人’,《心花路放》和美团猫眼电影合作成功的意义非凡。它给电影行业提供一种新的营销推广的思路,有利于整个行业向前发展“,业内分析人士指出。
今年以来,美团猫眼电影在电影O2O领域的潜力凸显。《变形金刚4》在中国席卷20亿左右的票房中,美团猫眼电影贡献了30%以上的票房。《猩球崛起:黎明之战》在内地上映前4天美团猫眼电影出票量就超过200万张,票房贡献约1亿元左右,占比近30%。
据了解,美团猫眼电影与全国范围内超过3000家影院合作,今年6月单月突破5亿元,上半年突破17亿元,全年有望突破60亿元,目前每卖5张电影票便有1张出自美团猫眼电影。