遇见幸福 你坐过路劲·隽澜湾的幸福专列吗

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来源: 天津北方网 作者: 编辑:程丹 2017-08-03 13:20:00

  最近,整个天津地产圈都互相在打听一件事——路劲地产把天津地铁一号线包了?自从网易云把5000条乐评搬上地铁之后,全国的地铁似乎都闲不住了,知乎在16个大城市制造了一场带有段子手气息的地铁营销,而多个地产公司也抢先掀起了地铁营销的风潮。天津与杭州、广州这些南方城市不同,气质传统稳重又稍显保守,很少在传统媒体上做比较出位的创新创意,这次路劲·隽澜湾幸福专列的上线,让全天津都沸腾了!老百姓的朋友圈都被地铁一号线的幸福专列照片转发刷了屏,各大官方媒体和知名自媒体对路劲包车事件接连报道,路劲·隽澜湾幸福专列在登上了某全国地产大V案例展示之后,地产圈里的同行们更是在第一时间争相询问此次事件的详细内幕。

  临近全运会,楼市的营销战火并未因此而停息,各大地产商品牌发布会、示范区开放、产品体验馆公开等活动此起彼伏。2017年7月16日,路劲天津不走寻常路,以有趣、有用、有共鸣的“路劲·隽澜湾幸福专列”为爆点,在营销混战中异军突起,打出一个漂亮的开局,献上了一出别出心裁的创意地铁营销事件。

  幸福专列别开生面的地铁场景营销

  幸福、地铁、路小劲这些元素凑在一起,引发了全民热议与哄抢,路劲天津此次地铁包车事件营销的成功,可以归纳为以下几点:

  创新:传统的地铁媒体投放,只是在通道灯箱和车厢海报,主打多为平铺直叙地讲述项目卖点,难见新意。让人不禁要问难道地铁媒体只有这一种使用方式么,当然不是。此次路劲天津就在地铁这个载体创新上大做文章,将外车体包装为路劲·隽澜湾的代表色——深蓝色,在车厢内部包装为分别代表活力、生态和运河的黄色、绿色和蓝色,并在每一处出现的元素和文字都斟酌良久,力求做到生动有趣,此次活动为天津市场奉上了一场别开生面、别出心裁的地铁场景式营销事件。

  

  精准:从苦苦打拼的青年到初为人父母的白领,从准备婚房的单身人士到打算改善住房的三口之家,恰好对应了当下的购房群体,并且社会上对这类人还有着广泛的关注,而社交网络里最活跃、最爱玩,同时也是最具传播力的恰好也是他们,尤其是这些人对于地铁轨道交通的依赖性是非常强的,路劲天津从这个群体入手,注定此次活动会变成一次全民狂欢。

  

  体系:汇聚各大地产媒体全网全维度连续联播此次事件,为幸福专列首航仪式集聚关注度的同时,释放地铁包车中线下活动消息。在首航仪式当天,顺势推出线上幸福留言墙,并结合多位网红对活动进行直播,做到多点爆破,增强线上与线下的紧密互动,引发市场热议;后期分阶段陆续推出的抱枕、红包及马克杯派送活动,每个活动的时间安排节奏紧凑,执行有效,通过渐进的推广造势,达到了最佳的营销效果。

  

  整合:内容的发布与铺开形成了经典的全通路式推广,通过线上媒体联播、线下地铁包车载体及连续性活动与微信微博平台的互动,有效地集合了媒体大咖、草根网民、自媒体平台、网红主播等多方位有效媒体资源,而线下的推广则极大地丰富和补充了客户群体,线上集体狂欢与线下全城引爆构成了一次经典的整合营销事件。

  遇见路劲遇见幸福

  幸福专列的横空出世,带给天津市民一场视觉的盛宴。在惊艳之余,人们不禁对这次地铁包车事件营销的开发商充满了好奇。在厢内放眼望去,进入眼帘的除了路劲地产、路劲·太阳城、路劲·隽澜湾,还有可爱的路小劲。路劲地产17年来运营了誉满津门的220万㎡醇熟大盘——路劲·太阳城,并通过路小劲成功赋予其温暖社区的标签。如今善于择优地而建筑的路劲地产又于津北宜居板块—北教新区内再添力作,打造27万㎡人文生态住区—路劲·隽澜湾。路劲·隽澜湾占据了北教新区绝佳而稀缺的人文及生态资源,将两大优势完美结合,既拥有独特的内外呼应低密生态双景观,又享受到了学府教育园区所营造的浓厚的人文氛围。路劲·隽澜湾借助双重臻稀资源,在北辰区打造了包含光合洋房和瞰景高层的人文生态典范之作。路劲·隽澜湾将延续路劲的品牌特质,为未来入住在这里的人们打造暖心的幸福家。

  

  路劲地产也希望每个乘坐“开往路劲·隽澜湾的幸福专列”的朋友们都能偶遇幸福,收获幸福。幸福在继续,偶遇才刚刚起航,期待在未来的日期里,我们还能在地铁一号线偶遇路劲·隽澜湾,偶遇幸福。路劲·隽澜湾幸福专列活动还在进行中,后面更加精彩,敬请持续关注!

  路劲·隽澜湾两大外展已经开放,有兴趣的小伙伴可以前往咨询,具体地址如下:

  1:红桥区大丰路12-24号鹏欣水游城一层展示中心。

  2:北辰区辰昌路1260号瑞景酒店一层。

  咨询电话:022-86692222/3333

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