天津北方网讯：立秋已至，然而今夏津门，一个有关“帕克”的话题依旧火热！听着音乐，即兴跳一段“帕克舞”，已经成为了今夏天津新兴时尚的主旋律。

　　人们经常会在天津各大地标性建筑旁见过一个跳舞的蓝色小萌宠，身披海蓝色外衣，头戴白色科技感的耳机，蹦蹦跳跳可爱的造型，尤其是那一段洗脑般魔性的舞姿，成为了镜头的焦点，它就是今夏津城的C位“萌”主——帕克。

　　创意突围IP的品牌效应“玩”出来

　　七夕本是情人相约的节日，然后那天各媒体和话题圈里的内容却被一个萌宠占据：突然的快闪、魔性的舞蹈动作、洗脑的音乐旋律，一时间刷爆了天津人的朋友圈、抖音，微博……获得了超高的关注量和话题量，点击轻松破千万，帕克的名声也由此大噪起来。之后的天津之眼、天塔、南开大学等等地方，萌宠帕克和它的小伙伴们掀起了“帕克舞”快闪风潮，吸引了大批年轻人的“膜拜”！只要他们所到之处，来往的群众们都被这突如其来的“帕克舞”吸引，随着节奏一起舞动跳跃。协调性不好的也必须拿出小手机，拍照！发朋友圈！必须跟着蹭一蹭热度，帕克之舞，一时间成为了网络上热议的话题。2019天津的夏天，帕克无疑成为了当下网红萌宠中名副其实的C位主角！

　　变成网红之后的帕克，很多人不禁会对这个小萌宠的出身产生兴趣。逐渐的，“寻找帕克”又成为网络的一大话题，许多自媒体大V都不禁跟着蹭一蹭热度寻找下帕克。在“寻找帕克”意兴正浓之时，碧桂园的官微首先推出了“碧桂园帕克 只为不一young的你”的视频，谜底顿时揭晓，原来这只懵懂可爱从头到脚都是戏的帕克，是今夏天津碧桂园推出的一款重量级IP——PARK。天津碧桂园所打造的IP PARK，代表的是一种生活理念，是当下年轻人追求“酷、乐、潮、玩”的生活方式。“帕克”自由遨游于海天之间的“人设”也与年轻人渴望享受自由生活，回归生活本质的诉求不谋而合。萌萌的表情、可爱的形象，看云卷云舒的疏阔之气，只要见过帕克的，理解帕克内涵的青年才俊们，真的很难不被park“圈粉儿”。

　　无疑，在这个夏天，“帕克”风潮已风靡津城，天津碧桂园在地产圈成为巨擘的地位，也是实至名归的。

　　综上所见，天津碧桂园对于park的IP打造，是在品牌营销策略上一大新的突破，而这份成功也是偶然中的必然。

　　被“追星”

　　快闪事件让帕克扬名津城

　　帕克的“诞生”，还是要感谢天津碧桂园总裁汤磊先生，在帕克创造的过程中，他鼓励设计团队的小伙伴要更大胆一些，既然“玩“就”玩“的嗨一些。帕克，是以一个完全开敞的空间去展现一个形象式的“超级IP”、重新定义年轻群体的“新生活”，真正做到了形式上的“酷和潮”，体验上的“玩和乐”。

　　设计出一个受人喜欢的IP形象只是IP孵化阶段的第一步，如何推广IP，让其出道成名才是IP生态链中最为重要的环节。

　　怎么能在最短的时间内达到IP的品牌落地及知名度的扩张，让帕克IP的理念在短时间内形成“爆”点？如果要在报纸、电视上以及新媒体进行推广投放广告，曝光率未必达到预期的理想。面对这种情况，天津碧桂园的团队制定了独特的宣传策略，利用快闪＋的模式，加天津地标性建筑，加人群，加事件，在短时间内形成热点，增加曝光率，从而引爆天津的社交平台。

　　实践证明这种做法行之有效。“帕克快闪”事件，让帕克瞬间成为吸睛的对象，赚足了眼球，博得了众人的追捧，实现了让津城的人们瞬间喜欢上了这只可爱的小萌宠。帕克舞的惊现，魔性般的迅速蹿红网络各大热搜排行榜。现在，凡是提到帕克舞，小萌宠帕克的身影瞬间就会在人们脑海中出现并挥之不去，这就是一个网红IP的成功诞生。

　　玩转地产新花样

　　天津碧桂园萌宠IP闪耀登场

　　说到地产行业，通常会被大家认为是一个传统的行业，但随着大环境和消费者需求的转变，将产品标榜上个性化的品牌标签，已逐渐成为地产行业营销的一大趋势。所以，天津碧桂园的精英们，率先用跨界的思维，率先寻求探索和突破，最终研发出用设计品牌IP的方式，赋予了钢筋水泥一股新的生命力，励志打造出具有“灵气”的产品。

　　帕克的诞生，是天津碧桂园总裁披挂上阵，亲率一支精英队伍经过各种创作和设计上的交锋、磨砺，最终让帕克一跃而出。

　　打造帕克的过程充满了想象力，同样也充满了挑战，“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也；化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也……”《逍遥游》中，庄子的寥寥数语道出了鲲的气势磅礴，也道出了它既可以在海中自在遨游，又可以幻化为鹏，扶摇直上九天，充满了浪漫的神话色彩，也稳稳契合了当代年轻人无拘无束的生活理想。

　　萌宠帕克能够迅速坐上了津城新晋网红的第一把交椅，获得了大量年轻人的喜爱和追捧，并不是一个偶然形象。

　　为了让帕克的形象更准确地表达出年轻人的生活灵感，天津碧桂园总裁汤磊决定，将已定的“鲲”的造型进行艺术化，要让它变得更时尚、更可爱、更接地气，要让“帕克”这个形象无时无刻不在彰显“酷、乐、潮、玩”的个性标签。也是汤磊的这个决策，才是帕克能够在一众“IP”品牌产品中脱颖而出的关键，才能让“帕克”成为诸多“超级IP”中最特别的一个。

　　IP兑现价值

　　做地产界“第一个吃螃蟹的人”

　　从之前的一些其它成功的运作经验来看，一个IP的形象烙印，通常是通过后期的记忆认可来体现。例如：迪斯尼的米奇系列，京东的小白狗，美团的小袋鼠，复联的美国队长等等这些全球最最出名的IP，所以说，能够让越来越多的人知道的IP就是好IP，这也是打造IP的第一步。

　　不难看出，碧桂园帕克这个IP创造及发展过程是经过用心策划，倾力打造出来的一个超级产品IP，在仅仅一个月的时间之内便脱颖而出并且在天津市场名声大噪。

　　这种萌宠走上街头快闪＋的方式有效的将人群的焦点整合汇聚，让大家对它背后的故事感兴趣，想知道它是谁，更想知道它从哪里来？并以最节省的方式完成了一款超级IP打造过程中最难养成的部分。虽然前期碧桂园的地产项目并未受到“帕克”的红利，但IP品牌化后带给碧桂园的经济效益一定远超人们的预期。

　　2019，是天津地产界开启融合文化元素的元年。天津碧桂园用IP认知的方式不仅兑现产品的品牌价值，还赋予了地产产品更高的溢价力。天津碧桂园作为“第一个吃螃蟹的人”，享受到的味道，只能是一个字来表达——香！