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陈雪根
台湾“第九届中华建筑金石奖”北京颁奖典礼日前举行,以活动委员会执行长曾德贤、台湾太平洋建设集团郑明智董事长和台湾乡林建设赖正镒董事长为代表的金石奖访问团一行,首次赴大陆举办声势浩大的颁奖会。
万通地产享誉京城的“新新家园”系列,荣获本届中华建筑金石奖“优良企业形象类”大奖。有着“中华CIS之父”美誉的台湾知名教授林磐耸先生,作为“新新家园”品牌规划的主要执行人,同时获得金石奖组委会荣誉奖杯。大陆地产公司首次参与行业内高规格的专业评选,并与境外知名地产开发公司和优秀楼盘同场竞技,能得到同行高度认可并荣获专业殊荣,实属难能可贵。对大陆地产公司的专业化及国际化进程,将具有极其深远的意义。
万通地产的第一个高档住宅项目万泉新新家园在市场上获得了巨大的成功,创造了当年京城房地产界销售的最好成绩。“新新家园”随着万泉新新家园名动京华而带来了巨大的品牌提升,一跃成为万通地产在北京的著名品牌。
万泉新新家园项目的成功,更坚定了万通地产专业化运作的决心,同时也印证了万通从写字楼向住宅转移,以及聚焦到“高档住宅市场”的成功。万通地产在明确“高档住宅地产专业化”发展战略的同时,独创性地推出“新新家园”这一住宅品牌。据北京万通总经理许立介绍,万通花巨资延请台湾登泰的CI大师林磐耸先生领衔担纲的“新新家园品牌规划”战略。动用数百人次,耗资百万,历时24个月,规划出目前北京市民熟知的亲和力极强的“新新小鸟”;同时万通地产将此形象在国家商标局申请注册保护,由此诞生了北京乃至全国第一个高档住宅的行业品牌。
业内人士认为,做品牌有三种方式:一是公司品牌,二是项目品牌,万通地产选择了第三种方式,选择一个目标市场,针对这一市场进行系统服务,由此推出不同的以“新新家园”品牌命名的项目,供同一个消费群体选择。这一策略被万通董事局主席、北京万通实业股份有限公司董事长冯仑称为“专业化加产品类型化”,冯仑直言道:“这是目前地产市场发展的策略思考,同时也是万通地产的发展方向”。
万泉新新家园的成功带动了万通地产加速“新新家园”的品牌建设。亚运新新家园成为万泉新新家园的升级产品,是亚运村更新换代的高档产品。
万通地产作为大陆知名的专业地产公司本次能够赴台获奖,既是对万通地产专业素质的肯定,同时也是对万通地产“地产品牌策略”的又一有利支持,更是对大陆众多地产开发商短短几年专业业绩的认可。据悉万通“新新家园”已经大跨步走出京城,位于西安古城的“长安新新家园”已经启动,海南、上海等地的项目也正在筹备阶段。