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利用品牌效应,电视节目市场化
天津电视台《聚焦房地产》俱乐部于10月26日在万隆大厦举行成立大会。天津房管局、天津广播电视电影局、天津电视台、各区房管局的领导、有关部门专家学者、开发企业老总及日报、晚报、广播报、新报、有线台、北方网的记者和《聚焦房地产》栏目的主创人员共60余人出席了成立大会。顺驰、龙都、津东、大通、万隆、金厦、新世界、麦格里等20多家知名房地产企业及北方网、广播报等单位成为俱乐部首批会员。
《聚焦房地产》栏目是天津电视台与天津房管局、房改办联合创办的房地产节目。在栏目开播三年多的时间里,以其丰富多彩的内容、幽默风趣的语言、准确及时的信息、深入浅出的知识,吸引了一大批观众,收视率一直较高,并深为广大房地产企业所喜爱。这是因为,《聚焦房地产》栏目讲述的是买房、卖房、住房的故事,它和广大电视观众息息相关,所以有着广泛的授众。三年来,它为无数个家庭选房、购房当了参谋;它告诉人们怎样看广告,如何看环境、比房型、了解设施,它注重人文、物业、园林、煤气水电、二手房的相关知识,所以成了电视观众的好朋友。
《聚焦房地产》栏目宣传了房改的政策,宣传了天津的危改,反映了百姓的心声,为政府和房地产职能部门提供了第一手资料。同时也对那些房地产界的不良行为和丑恶现象给予了爆光和鞭挞。三年来,栏目收到的观众来信就有近万封,《聚焦房地产》栏目已经成为一个品牌。
电视栏目走向社会,这是天津电视台大胆改革的全新尝试。把电视与产业结合起来,更是电视节目市场化的具体体现。所以,以媒体为龙头,把房地产企业联合起来,将为房地产的规模化、产业化、为房地产企业的强强联合、吐故纳新起到促进作用。
《聚焦房地产》俱乐部将开展各种活动:加强老百姓与房地产企业之间的沟通和对话,加强政府职能部门与开发企业的合作,请专家学者为企业当参谋,提高房地产理论水平和企业素质,加强我市与外省市及国外房地产业界的联系,互通有无、取长补短,促进我市房地产业的发展。同时也为节目的发展找到了依托和信息源,更为把节目办的更好开创了广阔舞台。(孟建 杨怡)