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迄今为止,不管是哪里的房地产开发商都不得不承认,由于地域性差异和产品定位,很难打造“百年老店”的品牌形象。因此,从这个意义上说,日前“万科”在京宣布打造品牌的举措可称得上房地产的“风暴行动”,从卖房子到在全国卖“生活”,“万科”试图建立住宅产品的品牌认知度和客户忠诚度。业内人士认为,这是房地产市场竞争白热化的必然结果。
在对中国重点城市的房地产开发商品牌现状、消费者偏好、“万科”现有企业资源进行了深入研究后,“万科”董事长王石在接受记者采访时说,万科品牌形象是全国性的房地产公司,产品定位是住宅主流市场。(莫春)