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“今天你X了没有”房地产已经进入后口号时代
据说中国人对于口号具有生理性认同,因为一段时期的狂轰滥炸,口号宣传已经深入人心,尽管那个时代已经过去,但人们对于口号仍有条件反射的激烈,容易受到鼓惑和感召。在商品市场上,也很少广告没有口号。比如日用品最滥句式“今天你X了没有”,地产商好像也没别的,来不来就“打造”、就“主义”、就“进入XX时代”。
虚张声势的口号暴露出楼市想像力的匮乏,但是应该承认,地产口号在生产和传播上已经实现自我超越———进入后口号时代。
以最受青睐的“时代”版为例。不仅推陈出新速度惊人,而且在不同层面上都有相应的时代口号。居住方式上有“SOHO时代”、营销上有“反水时代”、“口碑时代”,住宅设计上有“板楼时代”、“后房型时代”。其中个个时代之间,有的交错并存,有的次第开花。比如“微利时代”是对“暴利时代”的终结,“个购时代”是对“团购时代”的终结,“品牌时代”、“产品时代”是对“概念时代”的终结。“时代”无关时间年代,只是作为概念的后缀,念起来较为上口而已,称其为“后”,还体现在作用对象上。原先时代造英雄,现在人人造时代,而且受到鼓惑感召的并非他人,经常是“被自己深深地打动了”。