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当一个城市的文化基因变异为莫名其妙的建筑和名字,这个城市就会丧失尊严和传统,患上一种精神的失语症。真正能够拆掉这些变异基因建筑的不是靠推土机和铁锹,而是文化的觉悟。此次案名征集的意义,张宝全认为,就是一次真正的文化觉悟。
【耗资200万】公开征集楼盘案名
备受关注的京城房地产大腕张宝全花200万巨资征集案名目前已经敲定。昨天,张宝全向记者透露,现在案名定为“苹果社区”。
一个月前,京城著名地产商张宝全通过媒体向社会宣布,其在CBD的项目将耗资200万元公开征集楼盘案名。中标的案名,其作者将获赠今典CBD新项目一套80平方米的高级公寓。同时还将评选3个备用案名和10个今后其他项目的用名。作者将获得5折和7折购买其CBD项目的一套房子。这一切在业界听来仿佛是“平地起雷”。昨天,张宝全在接受本报记者采访时表示,目前案名已经确定,叫“苹果社区”,是一位在旅行社工作的刘女士创作的。
【取名“苹果”】四大意义诠释内涵
“苹果社区”要不是张宝全亲口说出,记者是怎么都不会相信的。张宝全一亮出这个名字就对记者说:“是不是觉得很意外?”张宝全解释道,现在北京房地产楼盘的案名大多比较时尚、另类,但往往是时尚的东西生命力不强。“说不定过几年后会被业主要求更换案名。”“叫这个看起来很土的名字,会比叫一个很洋气的名字好,因为这个案名蕴涵着很深厚的文化气息。”
他认为:第一,从西方文化来说,苹果代表人类生命的本源。人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果;第二,苹果代表智慧。因为那个掉到牛顿脑袋上的苹果,人类才迈出了克服地球引力的一大步;第三,苹果代表是浪漫。苹果的丰硕、圆润和不动声色,正是中产阶级和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象;第四,生长在CBD的苹果具有排他性。在CBD苹果已成为时尚代名词,所以排他就会美。最后就是英文案名“PINGOD”是中文苹果的译音,由PIN(个人身份识码)和GOD(上帝)组成。是今天觉悟人群的价值观。上帝是每一个人,每一个人都是上帝。
【征名作秀?】商业文化双丰收
征名公告一宣布,一些批评论调随之而来,如“这是一个冒充文人的地产商的无聊炒作,一切的目的只是为了宣传炒作,以达到最后销售房屋获取开发利润”等。当记者提及此事时,张宝全并不回避,“征名不仅是一次商业行为,更是一次文化行动。”“有人觉得我作了一场聪明的文化秀,其实,并不是因为张宝全聪明,也不是从纯文化出发的秀,而是因为这是市场的需求,有需求就是合理的。”“如果这样的活动能起到一定的商业价值,那何乐而不为呢?”张宝全还指出,如果这次活动只征集到很少的案名,影响很小,那还有谁说它是炒作呢?张宝全还直言不讳地对记者说,对于此次花了200多万来作这次活动,他觉得非常值,商业上、文化上都是这样。
张宝全说,当一个城市的文化基因变异为莫名其妙的建筑和名字,这个城市就会丧失尊严和传统,患上一种精神的失语症。真正能够拆掉这些变异基因建筑的不是靠推土机和铁锹,而是文化的觉悟。此次案名征集的意义,张宝全认为就是一次真正的文化觉悟。
据了解,此次今典集团历时一个月、花费百万巨资公开征集CBD新项目案名的活动在京城掀起了一场地产文化回归的热潮。吸引了大量中产阶层和小资群体的踊跃参加,特别是在CBD生活和工作的年轻人。有近万名人士参加了此次活动。
业内人士称,其实这种征集案名反映出现在房地产商操盘一些聪明手段。目前许多楼盘在还没有正式亮相之前,就得把楼盘炒成热点,这样也有利于楼盘后期的销售。