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金地(集团)股份有限公司董事、总裁张华纲阐述金地集团新品牌策略 |
北方网消息(记者孟建):3月31日国内领先的地产商金地集团在北京宣布正式启用其全新的企业标识,这标志着金地集团作为国内著名的房地产上市企业向国际化、品牌化战略发展,借打造品牌全面提升企业竞争力的目标迈出了实质性的一步。同时,金地公司亦宣布2月份刚刚在天津津南区双港拿下一宗566亩的土地,这表明金地在天津的项目开发已经进入了实质性的操作阶段。
本次品牌新形象发布分别在北京、上海、深圳三个金地集团战略中心城市以及策略城市武汉举行,旨在向公众展示金地集团全新的企业品牌形象和品牌内涵。据介绍,金地集团新品牌策略以“科学筑家”为核心和品牌区隔点,通过新标识的图形、线条、创意和色彩来展现金地独特的企业经营理念和坚持“以科学的态度创造”的企业精神。新标识的文字“Gemdale”具有特别的涵义:gem是宝石,dale是山谷,组合起来表示深谷藏金之意。寓意金地内敛稳健的作风,以及深具价值感的产品与理念,同时也表达了金地要成为中国最具价值的房地产企业的宏大目标和雄心壮志。
金地(集团)股份有限公司董事、总裁张华纲对媒体表示,在国内众多房地产企业中,金地之所以提出独特的“科学筑家”的理念,是源于金地对消费者需求的深入洞察、对房地产市场风云变化的清晰远见、以及对自身优势及金地人特质的自信和骄傲,“科学筑家”实事求是地代表了金地对时代潮流的领悟。
随着国家宏观调控政策启动,国内房地产行业正面临一次洗牌,很多房地产开发企业将会面临被淘汰的威胁。激烈的市场竞争要求房地产企业的经营更加严谨和理性。张华纲说,针对房地产行业规模化、市场化、规范化的发展趋势,金地将采取更加专业的品牌管理策略,以确保金地核心竞争力,选择这一时机全面启动金地集团新品牌策略,将为金地集团品牌价值链的完善奠定坚实的一步,并为集团实现跨区域扩张,实现可持续性发展打下坚实基础。
在房地产市场竞争激烈的今天,“得品牌者得天下”现已成为诸多知名地产企业的普遍共识,房地产企业对品牌经营的关注也呈现出前所未有的热情。张华纲强调,在这种市场环境中,房地产企业只有拥有独特魅力,才有可能吸引顾客并获得青睐,这种魅力体现在产品设计、质量管理、成本控制、项目宣传、物业服务等整条价值链的每一环节保有适度的优势。这种优势的形成和保持,就是品牌形成的过程,同时也是企业核心竞争力的表现。金地要使整条价值链保有优势,其关键在于是要让价值链上的各个环节有机地、“科学”地结合起来,从而实现客户价值最大化的理念。
据悉,此次金地集团与全球第一大品牌传播集团奥姆尼康集团旗下的Interbrand和TBWA合作,以“科学筑家”为新品牌的核心,就金地集团的品牌定义、品牌理念、品牌价值体系及品牌使命等方面进行了全新的定义及演绎。同时,金地集团还邀请了扬特品牌识别公司规划了金地品牌策略。业界分析,金地集团这些品牌战略举措,将有利于金地集团更快地实现“争做中国房地产行业最有价值的企业”的发展目标。
基于“诚信、科学、思想、人本”的核心价值体系,让金地品牌成为房地产行业的灯塔品牌,是金地矢志不移的理想和战略目标。“在金地的新品牌策略中,我们将着重倡导‘科学筑家’,以科学作为核心文化的前提,不断塑造金地的特性:用心做事的修养,创新为魂的竞争力量,惟精惟一的专业价值,和坚韧内省的实践精神。金地将坚守科学精神,不断用科学来建筑“最具价值”的长青基业,承担更大的责任。这是金地对消费者,对员工,对供应商,对股东,对政府最强有力的承诺。”金地(集团)股份有限公司总裁张华纲说。
目前,国内房地产行业的特殊性使房地产行业企业品牌建设在整体上还处于初期的阶段。随着整个产业大环境的日趋完善,品牌将逐渐成为房地产市场营销有力的武器并成为行业发展的趋势。作为较早实现区域发展的国内房地产上市公司,金地集团无论在产品运作模式和产品定位方面都保持相当的连续性和一贯性,品牌效应和优势非常明显。此次发布的新品牌策略作为金地集团专业化管理的一部分,将更好地发挥金地集团优势的地产品牌效应,不仅可保证集团在市场竞争的大潮中立于不败之地,更能为企业长远发展奠定坚实的基础。
由于刚刚在天津竞得土地,金地集团有关负责人称天津的项目目前还处于产品前期设计阶段,项目的一期工程预计将在2005年底竣工。不过对于天津市场,金地已经关注很久。这位负责人说,在对天津市场实地考察一年后,金地果断介入,表明金地对于天津房地产市场未来发展充满信心,天津的这个项目将会借鉴集团在北京的项目开发经验,当然也会考虑到天津本地所特有的文化、历史以及经济条件、消费习惯等因素。
背景资料:
1、关于金地
金地集团初创于1988年,1993年开始正式经营房地产。2001年4月,金地(集团)股份有限公司在上海证券交易所正式挂牌上市。历经十年探索和实践,现已发展成为一个以房地产为主营业务,物业服务、地产中介同步发展的综合产业结构的上市公司,同时也是中国建设系统企业信誉AAA单位、房地产开发企业国家一级资质单位。截至2004年底,集团已拥有多家控股子公司,总资产达58.6亿元,净资产逾25.46亿元。同时,金地集团已经完成了以上海、深圳、北京为中心的华东、华南、华北的区域扩张战略格局,并已成功进入武汉市场。金地坚持以产品为核心,不断为客户创造价值:在深圳,开发了金地海景花园、金地翠园、金海湾花园、金地海景·翠堤湾、金地香蜜山;在北京,开发了金地格林小镇、金地国际花园;在上海,开发了格林春晓、格林春岸项目、格林世界、未来域等项目。
2、金地集团标志注解
金地集团正式启用的全新企业标识 |
图形——正方形图标寓意坚实的土地、给人以扎实稳重之感,表现出金地的理性思考和严谨的专业素质。
线条——其中精心描绘、错落有致的白色线条组合成一幅平面规划图,表示金地以科学的手段和方式打造人居生活空间。
创意——最精彩的是其中一个方点,从图标中飞出,这种变化激发了无限的想象,是科学的无限发展,是生活的无限延续。一阴一阳,一动一静,相互对立又相互呼应,于平稳中求变化,在变化中得平衡。这种辩证的统一和发展的理论正代表着金地的品牌核心——“科学筑家”。
色彩——整个品牌标志采用橙色作为企业主色。属于深暖色调的橙色,为科学的沉稳注上了希望的亮色,是一切从人性本质出发的温暖关怀,是人居生活的美好未来,更是金地企业不断发展的蓬勃生命力。