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风云人物:潘石屹(资料图片)
代言人
在京城媒体圈中,潘石屹是个比较容易采访的对象。“只要他有时间,你约他采访都能约到。”一位记者说。
“我对媒体一直深怀敬畏,再小的报纸,也有成千上万的读者,比一个人挨个宣传省力多了。”潘石屹说。
从2001年开始,潘石屹改变了宣传策略:跳出房地产媒体圈,开始主攻大众传媒。原本打算给企业设计一套形象标识的潘石屹决定,就由自己来做SOHO中国的形象代言人。“我就是公司的LOGO,就是公司的唐老鸭和米老鼠。”
于是就有了SOHO现代城和建外SOHO巨幅户外广告牌上微笑的潘石屹。
只要有可能,潘石屹都会尽量满足媒体的采访要求,用他的话来说,就是“像祥林嫂一样,一遍又一遍讲述自己的童年往事、创业史、人生观、世界观、财富观、地产观、艺术观、热门话题等等。”
潘石屹把原本向客户介绍公司和楼盘情况的客户通讯改名叫《SOHO小报》,邀请社会各界知名人士写文章,不光谈房产,甚至不谈房产,谈什么都行。“别人出一块钱的稿费,我出三块钱,但一定要在《SOHO小报》首发。”
这份小报不仅寄给客户,任何人想要订阅,只要在网上注册,每个月就可以免费收到一本。原本一份平常的企业内刊,如今每月印数已经达到2万册。“说实话这份小报还真挺好看的。”一位京城房地产记者评价说,“虽然通篇看起来都和房地产无关,但是谁不知道它是SOHO中国出的呢?”