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超级女声已不再是一个游戏。
就像那场突如其来的台风“麦莎”一样,超级女声在这个夏天席卷了大半个中国。而在此之前,另一场席卷中国的“狂飙”则是针对房地产的调控。
把超级女声和楼市相提并论,似乎有点无厘头。当房地产的大佬们因为身处调控期,在这个闹哄哄的夏天却找不到北时,平淡的楼市就需要超女的激情。事实上,超级女声也的确在一些地方与房地产擦肩而过———如果不是因为一次意外的安全事故,超级女声将出现在潘石屹建外SO鄄HO七期的开盘庆典上;无独有偶,就在超级女声谢幕后的第二天,万科董事长王石也在大谈超女。
有人说,超女之火,乃是无门槛“海选”的结果;而楼市之冷,则是对其长时期忽视民众主张的惩罚。无论是棒喝,还是偏见,总是希望能够通过总结超女火爆的原因,找到解开楼市重新回暖的密码。
诸众的时代平民的主张
“这是一个诸众的时代。”《三联生活周刊》在评论超级女声这一现象时说。
不分唱法、不论外形、不问地域、不问年龄,想唱就唱的超级女声从一开始就没有门槛,并以此吸引了15万人的参与,极大地满足了作为普通人的明星幻想。作为一种文化现象,超女传播的是一种“平民文化”,是一种“重在参与”而不是“作秀”的文化;它鼓励人们勇于追求自己的理想,为平民百姓提供了一个无门槛的尽情展现自我的大舞台。
从不设门槛的海选,到由短信票数决定去留的规则,超女让我们看到了民意爆发出来的强大力量。另一方面,超女们颠覆传统审美观念的着装打扮,让观众们通过拇指运动掀起了一场美学民选的预演,则让我们看到了人性的解放。
关键字:超女盛宴地产楼市
超女的盛宴地产的启示
面对这场超女的盛宴,在集体的狂欢中品尝了视听美味之后,地产商们还有什么收获呢?
在超女结束的第二天,万科董事长王石就看到了蛋糕———一块未来的市场。“现在十几岁,二十几岁的青年男女就是我们未来的消费者,如果你忽略他们,我们未来房子会被PK掉。”从一定意义上说,超级女声是80后生人的一场文化成人仪式,它提醒我们要开始关注80后生人的生存状态,文化理念以及他们的消费主张。
“超级女声至少有两点启示:完全平民化的风格使我们的营销更加关注大众的力量,不要在象牙塔里做策划;另一方面,超级女声在操作上成功,相关延伸产品的开发,重新提出了大营销或者泛营销的概念,房地产也是如此,不能单就产品而说产品,要同时注重企业文化和品牌战略的开发。”东和湾营销总监徐益文认为。
同创集团副总裁周奕先则从超级女声里看到了房地产娱乐化的趋势。“通俗文化更能引起共鸣,搞楼盘的活动不一定非要交响乐之类的高雅活动,俗一点或许更有人气。”
而中安地产副总经理周永进则认为,通过超级女声,使我们看到,营销要保持高度的敏感性,尽可能结合社会趋势,要善于借势。另一方面,客户日益年轻化,并以超常规的速度和方式积累财富,要理解他们的生活方式,在营销和产品上重视这部分市场。本报记者郑亮
不学超女一样棒
不看超女就是落伍,看超女就是媚俗———这样的结论,你会接受吗?但肯定痛快,就像柯老师的酷评一样。