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关键字:超女盛宴地产楼市
超级女声终于收起如垂天之云的翅膀,像一只巨大的怪鸟摆在面前,挑逗着人们的解剖欲。政治、经济、文化、时代、审美、精神、信仰、人性……就像盲人摸象,不同的人有不同的发现,而有人则宣称自己摸到了关键部位。这进一步证明了超女的成功,不仅创造了注意力经济、拇指经济、民意经济,还弄出了一个口水经济。据说某白发苍苍的大腕经济学家,马上就要出一篇《超女经济》的奇文,鄙人真愿先睹为快,朵颐大快,然后快人快语,快刀斩乱麻———超女算个啥!
可惜,我不是丐帮帮主,怕被口水淹死。且让我先玩点深沉:放在楼市,超女就是一个大的项目运作或区域营销,精准的定位、敏感的嗅觉、高明的策略、完整的方案、新奇的噱头、超级的煽情,足够区区吾辈学习很多年了。然而,当大家都对超女的运作“以为神”的时候,一些秘而不宣的问题是否已被忽略?
几乎是个公开的秘密,超级女声的样板来自美国的“超级偶像”栏目,但“超级偶像”其实也并非原创,而模仿自英国的“流行偶像”。在三个不同政治、经济、文化背景的国度,大同小异的节目都能火得一塌糊涂,这是否意味着“原创并不重要”,或者再次坐实了地产界早有的名言:创新等于率先模仿?
同时,超级女声成功的关键,大家一致认为是参与的零门槛和规则的民意化。那么,在地产界,若善于学习者都如法炮制,对产品定位进行全民公决,那又会诞生怎样的惊世之作?
而在势如狂飙的超女舆论中,又有多少民意是主动介入呢?用一部分人的信息优势和个人兴趣去挤压另一部分人的话语空间,用一种论调去搀和另一种论调,用一种情绪去煽动另一种情绪……从某种意义上讲,所谓被高度尊重的民意,其实是一个被“庄家”(策划主办者)操纵了的民意。这和地产界的某种做法何其相似。这种手法,还须强化吗?
当所有的人都成为“玉米”、“凉粉”并以此为荣的时候,地产界是否还需要来一次“超女运动”———审美教化、观念刷新、案例解读———直到超女像一阵风一样过去?
其实,我想说的是,学习超女好榜样,不学超女一样棒———对不起,如此自相矛盾,就是为了表明我更加深刻。
关键字:超女盛宴地产楼市
超女之问
李宇春凭什么?
个性压倒一切。帅气、潇洒、大气,台风压敌,一笑倾城———独特的形象,独特的女中音,独特的个性,自然赢来对一个女性的个性化评价。
楼市思考:在产品同质化日益明显的今天,一个楼盘项目若想在竞争中取得优势,除了地段、环境、价格等因素外,重要的是要有自身个性。这种个性不是装出来的,也不是抄来的,而是一种表里如一,一种不畏人言、我就是我的坚持。
“三高”注定张靓颖人气?
她有实力,但孤傲,不善表达,缺乏亲和力;她是“三高”(高学历、高收入、高年龄)人群的最爱,但“三高”的理性(不愿意给电信商做贡献)和局限性(不如李宇春和周笔畅的FANS广泛),注定了她的人气低落。但她的价值毋庸置疑。
楼市思考:在楼市里,同样也有“张靓颖”,它们人气不高,但并不意味着没有实力和品质,也不意味着销售不好。因为别墅就是别墅,花园洋房就是花园洋房,高层就是高层,没有人可以讨所有人的喜爱,也没有一个产品能够网尽所有消费者,只有一个楼盘有了明确的定位,成功才可能从这里开始。
超女为什么火爆?
15万人参选,以千万计的观众死心塌地将拇指运动进行到底———绝大部分人把超女如此火爆的原因,归为“它关注每一个普通女孩的梦想”;同时,其票选的游戏规则让普罗大众有了表达自己声音和权利的通道,表面上歌者是节目的中心,但实际上观众才是节目的主宰。