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对于大多数都市人来讲,什么才能满足他们日益膨胀的欲望?其实两个字可以概括:品牌。几乎在所有生活范畴之内,品牌已经成为评判品质最重要的元素。因为品牌是最能给人带来满足感与优越感。举个例子,在欧洲国家使用LV普遍是40岁以上的成熟人士,而在亚洲消费LV则是20多岁的年轻人群居多。可以看出现在对于品牌的崇拜已经没有年龄的界线,品牌正在朝着“大众化”的方向发展。
而在“个人消费品”之中,房子作为高总价、高货值的典型,更是验证品牌含金量的绝对标尺。随着房改政策的落实与生活水平的提高,消费者对住宅的消费意识与消费经验都有了显著的提高,对于房地产产品功能之上的附加值形成了新的追求。房子,不仅仅是一个遮风避雨的场所,还意味着一种生活方式;买房子不仅仅是买一栋建筑,还是买一种环境与服务,出于对交易安全的保障、对物业保值增值的期望,消费者发出对于开发商的呼声,将成为必然。一如近期被众多购房者所推崇的万科品牌口号——天津城长,万科成长,正是基于对市场的深度认知,迎合了当下消费者对于品牌价值的一致愿景,并通过夯实的产品力满足人们一直梦想却还未被满足的欲望。——把住宅拥有的品牌价值与满足都市人群终极生活方式这两点有机结合,将城市作为核心背景,衣钵产品本身的特性,将品牌升华为一种承诺,从左右逢源的黄金地段到万里挑一的精装户型,从面面俱到的景观规划到无微不至的物业服务……无一不是品牌效应最有力的背书。
不可否认,在21世纪的今天,作为地域性最强、价格最为昂贵、交易过程、使用过程和增值过程都比较长的不动产,品牌价值将成为左右消费者购买决策的重要因素,不仅与居住安全感息息相关,更决定了置业优越感的归属问题。就像许多来过万科金奥国际的购房者所说的那样:“唯有品牌,才是为欲望买单的最佳人选。”