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昨日,世纪电器网发布了《2010年上半年家电网购消费者调查研究报告》,数据分析显示,家电网购受社会消费主力青睐。世纪电器网CEO王治全指出,网购消费群体趋于成熟化,将有利于促进家电网购市场的迅速发展。家电网购现仍处于行业发展的初级阶段,相较线下零售卖场,还存在一定的差距,在电子商务发展利好的环境下,要超越传统销售成为主流渠道,电商要做的还有很多。
伴随网上购物市场规模逐年扩大,深受社会消费主力青睐。网购人群趋于成熟和稳定,逐渐把网购从小件、廉价商品向大宗、大件、贵重的商品过渡,网购的“大”趋势在引导着家电网购向更为深入的、全类型方向发展。
从《2009年的全年消费者调查报告》中得知, 26-30岁的青壮年成为网购电器的主力军。与2009年相比,今年上半年,31-35岁年龄段的客户逐渐与26-30岁客户并驾齐驱。31-35岁年龄段的消费者网购家电的能力开始凸显,消费人群从去年的20.6%提升至35.55%。这也主要是由于电器网购客户中的中等收入群体的比重在不断上升,他们倾向于购买新型和高档的商品。另外价格也不仅仅是唯一的杀手锏,很大比例的受访者选择网购是因为时间因素(26.18%)以及喜欢网购(20.94%)。
另外从该调查报告可以看出,消费者家庭月收入区间分布上,受访者月收入在5000-10000元这一区间的占比最多,达36.49%,其次是10000-30000这一区间的占比为22.97%,再次是30000以上这一区间的占20.95%,最后是5000以下这个区间的占20.59%。同2009年相比,30000元以上消费区间的消费者比例大幅度增加,由5.10%上升到今年的20.95%。伴随客户年龄段重心向31-35岁年龄段的偏移,平均可支配收入亦有了相当幅度的提升。
世纪电器网CEO王治全表示,伴随家电网购市场规模的进一步扩大,以及网购家电氛围的加强,家电网购的消费群体也悄然发生着变化,逐渐从中低收入人群为主过渡到以中等收入人群为主导。这一方面得益于国内经济大环境稳步回升,促使居民的生活水平有了明显的提高。
据了解,此次调查采用电话的方式,在2010年1月1日到6月30日间对全国各个省、直辖市、自治区的消费者采取随机抽取调查的形式,受访对象为在世纪电器网购买家电产品的1652位消费者。其中有效问卷866份,回收率达52.4%。(左延鹊)