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这种几年前见过的情景,如今又出现在路口处和超市前。一些人拿各种售楼广告(或称楼书),或递给路口等灯的汽车司机,或送给进出超市的行人。
过去,这些满街“飘”的楼书,大都是一些中小房企开发的楼盘,由于他们推广经费有限,没钱在主流报媒上打广告。而如今,一些经常在主流报媒上打广告的大型房企,也将自己开发的楼盘融入满街“飘”的楼书上来。
为什么?业内人士分析:一是因为新政后楼市进入观望期,房子不好卖:二是为节约成本,营销不能遍地开花,要找目标客户群;三是主流报媒广告价格较高。
笔者还发现,除满街“飘”的楼书外,许多房企还改变了营销思路,将广告投放转向周报、杂志等一些具有特定受众的媒体,如美震、远洋、弘泽、恒大等房企,过去一段时间他们均在本报《蓝地产》投放了一定量的广告。
有关专家认为,上述现象的出现,说明房企在广告
宣传思路上正发生改变,其中定向在周报、杂志等媒体投放广告,或是他们未来新的选择。