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“金九银十”向来是商家必争之时。今年的“金九”对于家电行业来说是价格厮杀最激烈的一次,家电产品全线降价,返券、直降、赠礼等多种优惠形式齐上阵,所有的家电厂商都集中资源奋力一搏。但是,由于今年“十一”黄金周假期与中秋假期相邻,“十一”家电市场并没有像往年一样出样“井喷”式销售,“银十”这个后黄金周则承载了家电销售增量的更多期待。
出游大军重返卖场
按照以往的经验,10月1日当天是商家销售最为火爆的一天,家电商场里往往人头攒动,摩肩接踵。而今年10月1日当天,家电卖场虽然人气高涨,但黄金周剩余的几天与以往相比还是相对平静了一些,几乎没有形成井喷式销售。
苏宁电器负责人告诉记者:“这样的市场情况早有预期,黄金周的消费能量没有集中爆发,而是被平稳地释放是因为与中秋节离得太近了。”尽管如此,来自国美、苏宁的销售统计表明,这个黄金周同比去年依旧是丰收不少,彩电的增幅最为明显,同比增长超过280%。其次3C品类表现同样抢眼,手机、数码、电脑的增长率分别为260%、210%、230%。”
国美电器负责人说,黄金周假期过后,卖场的人流并没有减少,这很出乎意料,原来大量的旅游家庭回来之后重返卖场选购已经心仪的产品。
促销力度没有减弱
从10月10日起,南楼新活馆领衔开业门店率天津国美四十余家门店再燃“黄金战火”,将在维持国庆期间特价促销力度基础上,追加上千万让利资源,全场五折起,以满足节后回流消费者的购物需求,弥补消费者由于国庆出游而错过消费良机的遗憾。此外,针对节后消费者家装、新婚购买家电等需求,国美还将推出家装套餐、新婚套餐等大型让利活动,平均让利40%。
国美负责人介绍,今年平板电视技术不断攀升,液晶电视面板在切割工艺上得到了很大的提升,直接降低了液晶面板的成本,前两年还是高不可攀的价格如今已经开始出现大幅度跳水。目前国美32英寸的LED液晶电视价格已经跌至2999元,42英寸液晶低至3400元,46英寸液晶仅售4200元,降幅将超3成。除了彩电和冰洗产品在此期间仍有“便宜”可捡外,其它品类也有不俗表现,索尼、卡西欧、佳能等众多品牌推出的数码新品依旧会让消费者体验到时尚科技带来的视觉震撼,并且全场普降超3成。津门首发WiFi版iPad亮相国美南楼新活馆,让大量苹果迷趋之若鹜,全场8折起售,以旧换新最高再减400元。
黄金周又延长一周
天津苏宁电器负责人认为,随着国庆旅游人群陆续返程,家电市场按惯例在节后几天还会出现一个小高潮,因此苏宁计划在原有促销力度不变的基础上,继续追加让利资源,再延续为期一周的“十一后黄金周”促销。苏宁所有的特价机将以“十一”的特价进行全面促销,让“十一”期间没有时间或机会购物的顾客再“狠狠地”享受一把苏宁“十一”的特价和礼赠。
在苏宁,近期最受消费者青睐的国产55寸LED大屏彩电跌破10000元,最受消费者追捧的3D电视也已经跌破了10000元。冰箱、洗衣机套购5折起售,买就送200元-2000元大礼包。三星211立升两门冰箱换新价1799元。厨卫方面,海尔厨卫展示机5折起售,惠而浦热水器仅售2280元。数码相机买就送588元,索尼数码相机仅售1100元,海尔电脑新品换新价3699元,苏泊尔炊具仅售79元,名牌豆浆机特价249元。记者还了解到,ipad确实属于电脑范畴,国家以旧换新政策实施省市的消费者购买iPad时完全可以凭旧电脑、电视、洗衣机、冰箱和空调换新获得10%的政策补贴。而依照国家补贴政策,按每款产品售价的10%计算,目前苏宁销售的三款iPad均可获得近400元的补贴。(文/本报记者张桐摄/本报记者高山)