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本报记者史嵩摄
随着冬季来临,家居行业的传统旺季只剩一个“尾巴”。相比黄金10月的人潮涌动,11月初的家居卖场冷清了许多。然而随着集美家具试营业促销、加宜家居香港家具节出厂价签售、居然之家差价双倍返还政策的出炉;千余新品牌集体入驻津城;宜家宜·三逸体验馆开业488套餐优惠、多乐士“扫房行动”酬宾等各类“岁末促销”的扎堆登场,家居市场被再次炒热。各卖场、品牌铆足了劲头促销,既在传统淡季提前试水,为明年的市场发展埋下伏笔,又使没赶上“十一”优惠的消费者能够抓住这只今年最后的优惠“尾巴”。
岁末促销
新卖场开业新品牌登陆新手段促销
按天算淡季不淡现三新
往年,金九银十常规市场旺季过后,家居建材商们多开始年度盘点,准备缩起手脚在冬季策划如何将来年的日子过得更好。而今年,面对上游房地产行业市场走向的不确定,卖场与企业都不敢放松警惕,希望分走更多的蛋糕。于是在天气急速转凉的11月,店庆、促销以及那些在经营者头脑中浮现过却未实践的新想法、新概念悉数登场。商家希望通过“勤奋”找到淡季的突破口,这也为有装修计划的消费者提供了一个抓住促销尾巴的“可乘之机”。
家居卖场争相开业
随着欧亚达红桥店吹响开业促销号角,一场家居卖场抢滩大战轰轰烈烈地开始了。欧亚达、加宜家居、环渤海集美、居然之家几大品牌卖场悉数参战。欧亚达红桥店成功赶在10月开业,调动整个卖场数百个建材、家具品牌参与,开业优惠跨越整个10月,进入11月仍未放缓脚步。10月末,加宜家居携手数十个香港家具一线品牌亮相香港家具节,厂家、经销商联合签售带来了出厂价直销优惠,从不打折的品牌家具也放低身价给出了优惠折扣。至今,优惠促销活动仍在延续,大有跨越年度的趋势。11月6日,由环渤海建材中心、北京集美家具联手打造的天津环渤海集美店开始试营业。近千个建材、家具品牌大规模促销将伴随月末正式开业同步推出。2011年1月1日,居然之家天津东丽店将正式营业,一份“差价双倍赔付”的全市最低价优惠大礼也将随之送出。业内人士分析,这场“岁末促销”大战,必将创造年度优惠幅度之最。
千余新品扩大选择
除了一浪高过一浪的优惠大潮,新家居卖场的扎堆开业还带来了大量家居“新面孔”。据了解,几大家居卖场中首次与天津消费者见面的建材、家具品牌均在三成以上。在欧亚达红桥店内,全新品牌达到了35%以上,此前只出口国际市场的品牌达到了一成以上。进入试营业期的集美家居内,新面孔在400个左右,几乎占了卖场的半壁江山。携手加宜家居集体亮相的数十个香港家具品牌,绝大多数是初登天津市场。居然之家天津一店内,非本地品牌占据了九成以上。据了解,这千余个新面孔覆盖了高、中、低各个档次,既可满足经济型消费,也可满足高品质需求,使岁末装修的消费者选择余地更为广阔。
装修促销套餐先行
随着家居卖场岁末促销战轰轰烈烈地进行,家装行业的较量也在逐步升级。宜家宜在三逸体验馆正式营业同期,推出了488元/㎡的套餐装修优惠,领跑全包装修市场。在半包套餐市场,腾虹装饰在启动188元/㎡经济套餐特惠活动的同时,推出了经济适用房、二手房装修优惠套餐。与此同时,科艺隆启动了包含主材1元抢购、万元奖品派送等优惠项目的,“团装风暴”活动。配合家居卖场、品牌建材的岁末促销,计划岁末装修的消费者有望收获超越金九银十的丰厚优惠。本报记者肖磊