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巧借商家渠道之便 功夫熊猫将宣传攻势打进好丽友终端
随着《功夫熊猫2》的上映,其在国内的宣传攻势可谓是势不可挡,电视、报纸、互联网……,到处都活跃着熊猫阿宝和影片的宣传画报。
本次《功夫熊猫2》演员阵容可谓空前强大。在沿用了第一部的配音演员,即杰克•布莱克(Jack Black)、达斯汀•霍夫曼(Dustin Hoffman)、成龙、刘玉玲等继续为他们原来的角色代言外,杨紫琼(为山羊占卜者配音),尚格•云顿(为鳄鱼功夫大师配音)等巨星的助阵让影片着实增色不少。
除了强大的演员阵容,为了在中国大陆实现既叫好又叫座,商业利益与艺术影响双丰收,此次影片的赞助工作也比上部有很大改进。早在影片上映之前,梦工厂就通过后端形象授权、衍生品开发、多媒体平台业务等商业运作,先后与全球知名品牌可口可乐、麦当劳、好丽友、雀巢等企业就合作事宜进行了深入洽谈,于今年3月先后推出了包括运动水壶、背包、毛绒玩具在内的多个系列、几十款《功夫熊猫2》的衍生品,并借助商家资源最大限度地拓大了影片宣传渠道。近期,在各大超市卖场等地,有关熊猫阿宝的促销活动几乎随处可见。
记者在一些的连锁超市随机调查发现,颇受小朋友喜爱的好丽友配合《功夫熊猫2》上映,其宣传力度也非常之大,有好丽友熊猫派派福的终端货架地方,几乎就有阿宝的身影。此外,好丽友还特别推出了一系列优惠活动,如购买熊猫派派福就有机会免费新赏新片,获得设计精美的功夫熊猫炫卡等。从实地调查不难发现,好丽友与《功夫熊猫2》相结合的这两项活动,尤其是后者,反响很强烈,很多小朋友在迫不及待的得到功夫熊猫炫卡后,纷纷喜出望外、爱不释手。另据了解,麦当劳快餐公司所售卖的《功夫熊猫2》麦乐卡也经常出现被售空的情况,可见因功夫熊猫而受益的商家不在少数。
事实证明,梦工厂借助终端运作经验丰富的商家来扩大影片宣传渠道是非常明智之举。不仅通过企业的现有渠道为影片造足了声势,也帮助商家在《功夫熊猫2》影迷中的树立了良好的口碑,推动了商品的销售和品牌发展,可以说是一举两得。
《功夫熊猫2》推广的高明之处还不止于此。早在年初,梦工厂就向媒体寄送了充满中国风情的“功夫熊猫”新年大礼包,里面包含了《功夫熊猫2》(Kung Fu Panda 2)的宣传品、碗、筷子等物品,提早为年中的上映预热。业内人士认为,无论在《功夫熊猫1》还是在《功夫熊猫2》中,选择“功夫”和“熊猫”两大主题元素,加上筷子、包子以及具有中国特色的各种动物,都足以说明中国文化正在国际电影市场绽放出前所未有的、蓬勃的生命力。