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宜家天津店店长郝佳
宜家中国零售商务公关经理殷丽芳
体验中心为消费者提供的瑞典美食
体验中心样板间
11月3日,宜家家居(天津)体验中心在河东万达广场揭开面纱。翘首期盼的市民终于等来了这位DIY家居生活的顶级大师,在体验中心内,市民可先行感受“一站式”家居体验式消费,可行式家居解决方案,作为宜家家居(天津店)预热,体验中心将持续开放近2个月,届时市民不仅能提前领略其风采,更可以提前办理宜家会员卡获得意外惊喜。
源于“斯马兰”精神
宜家不是家居用品集散地
据悉,宜家家居创始人来自瑞典斯马兰,那里土壤贫瘠,气候阴冷,但是恶劣的自然条件造就了勤劳、俭朴、富于创造力的人民。而宜家家居概念源自斯马兰,通过家居产品所用的色彩和材料以及它们创造的空间感体现了户外空气的清新。尤其在寒冷、黑暗的环境中,这些轻松、明快的生活空间给人一种常年充满夏日阳光的感觉。“真正的宜家精神,是依据我们的热忱,我们持之以恒的创新精神,我们的成本意识,我们承担责任和乐于助人的愿望,我们的敬业精神,以及我们简洁的行为所构成的。”创始人英格瓦·坎普拉德这样诠释宜家精神。
“正是基于此,从卖场布局开始,宜家与其他卖场就不同。一般的家具商店在人们心目中是一个很死板,没有美感的家具仓库。而宜家以独有的风格,将商场营造成了适合人们娱乐的购物场所。”宜家中国零售商务公关经理殷丽芳介绍道。
当走进天津体验中心的三组样板间内,个性化家具,人性化细节处理,手感舒适的床上用品,还有耳边袅袅的音乐……人们在这里购物成为一种享受,消费者置身其中不知不觉被“宜家文化”所感染。原来厨房可以如此整洁大方、井然有序,客厅可以如此色彩缤纷、功能丰富,卧室可以如此温馨无比、风情万种。消费者到宜家不仅能买到家具,更重要的是学会了色彩搭配,杂物收纳等等,许多的生活常识和装饰灵感在宜家悄然迸发。
比起贩卖家具宜家乐于提供家居解决方案
在国内众多城市,宜家吊足了“小资情调”的年轻人胃口。“如果你仅将宜家当做一个贩卖潮流家具的地方,那你还未完全领略到宜家的魅力。”殷丽芳表示。宜家,倡导的是一种体验式的购物方式,宜家提供的不是单一产品,而是解决方案和灵感。
在体验中心内,消费者听到最多的不是推销产品,而是看到产品在家庭里如何运用。在体验中心内,消费者看不到“样品勿坐”的警告性标语,却可以随意躺在床上,坐在沙发上来体验产品舒适度。在体验中心内,消费者得到的是家居解决方案,比如,消除使用面积仅有28平方米房屋的局促感,规划一家三口生活空间,为孩子们在客厅中打造一块娱乐区等等提升居家舒适度的解决方案,而产品仅仅是方便老百姓实现这些规划的配角。
殷丽芳介绍道:“在宜家有这样一个说法,我们最先设计的是价签。”设计师在设计一种产品之前,就为该产品设定了成本,然后在这个成本许可的范围内,尽可能做到精美、实用。在宜家倡导节俭的企业文化里,“浪费被认为是致命的罪过,这样的理念深入到每个宜家人心里。”
样板间定位:小空间低成本多功能
据了解,河东万达广场的体验中心内共设有三组样板间,涉及客厅、厨房、卧室及餐厅,针对津门家居消费主力群体,新婚夫妻、三口之家及中年夫妻等,三千多元可以布置好一个客厅并实现空间的合理利用,两千多元可以布置好一个卧室,让孩子有游乐空间的同时也让爸爸妈妈享受生活的样板效果。在样板间内,消费者可以亲身体验产品,拉开抽屉、打开门柜、在地毯上走在、试一试沙发和床是否舒适和坚固。
据悉,此次展出的样板间是宜家家居通过前期对天津市民生活现状的调研,针对“小空间”“低成本”“多功能”这些天津市民普遍关心的居家生活问题,结合宜家多年来在家居空间规划以及家居布置上的经验,通过合理的产品组合以及巧妙的收纳技巧,为天津市民展示了切实可行的家居解决方案。宜家天津店店长郝佳表示,“体验中心的开幕为宜家天津商场的开业打下了坚实的群众基础,同时也引导消费者尝试新的居家生活,并享受其带来的生活乐趣,一同迎接宜家这位居家生活的新伴侣。”
本版撰文新报记者王禹妍本版摄影程旭亮
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