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金庸先生著作《天龙八部》,以佛家“天龙八部”中的八种神灵,隐喻书中人物,每一位传奇英雄都拥有足以雄霸天下的旷世武功。
江山代有才人出,各领风骚数百年。眼下的重庆家装江湖,群雄并起,门派林立,藏龙卧虎,各显神通。南北派系家居大鳄自成一体,本地品牌顺势强势扩张,风云激荡,硝烟四起。
江湖多凶险,不知哪位武侠高人曾指点迷津,“要想立足江湖,五分是功力、三分是名号,还有两分就是‘道上’的关系”了。
五分靠功力,这个“功力”不言而喻,指的是企业的基础实力,这是一个企业能在众多竞争对手中脱颖而出的核心竞争力,是扎扎实实的内功。众家居卖场每到重大节点的营销活动,拼的就是经营模式、营销创新、资源整合的综合实力。
三分靠“名号”,考察的是企业的口碑,是知名度、美誉度、号召力。“名号”看似虚无,背后却是“内功”的较量,讲究的是策略和智慧。从众多家居卖场的市场人气来看,大都走的是品牌塑造战略,打的是消费者的攻心战。
“道上”的关系,说的是情分,讲的是情面。一个企业立足市场大江湖,不光包含与供应商的关系、与竞争对手的关系、与当地消费者的关系,也包含其他外部经营环境的营造。妥善处理好各种关系,更是企业内功是否深厚的体现。
冰冻三尺非一日之寒,炼就家装品牌亦是如此。在经历了2011年一度的沉寂后,家居企业开始谋求蓄势突破。2012年审时度势,把握发展机遇,练好真龙功夫,全力以赴,已成众多家居名企共识。英雄扬虎魄,华夏振龙威,一部《天龙八部》家装大戏正徐徐拉开帷幕……
邹筱雁/文