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国美联手当当网打造的线上商城开业不久即打出低价牌,成功将电器零售行业的战火引到了线上。
促销活动轮番上阵
3月30日,国美正式入驻当当网,以“店中店”模式在当当网发力电商。这并非是国美首次开启“店中店”模式。当当网与国美网上商城的接触始于今年年初。国美网上商城CEO韩德鹏曾表示,国美电商将在未来2-3年内完成占据国美电器总销售额10%的目标。与当当的合作,国美网上商城内部人士说,最主要看到的是当当的用户和流量。
为了再夺线上市场当当和国美可谓抛出“血本”。当当网联合总裁李国庆通过微博宣称,国美网上商城入驻当当网,还没有大规模促销就比其主要对手价格便宜600多元。暗指竞争对手在价格上已经没有竞争优势。
据透露,当当国美电器城所售商品保持与国美网上商城价格同步,将引入第三方价格监测机构,密切监测全网价格,确保国美电器网上商城和当当国美电器城实行全网最低价。
国美网上商城总经理韩德鹏首度公开表示,当当网国美电器城全部由国美网上商城运营,包括配送、安装、售后服务等均享受国美网上商城统一标准服务。
国美电器网上商城相关负责人也示,在今后的发展过程中,国美电器网上商城将充分整合国美电器集团在采购、物流、信息化等方面的优势,倾力打造一个“网上国美”,并在未来家电市场竞争中扮演重要角色。
国美和当当不想给还没来得及招架的竞争者们留下丝毫喘息机会。
4月6日,刚刚结盟的当当国美称将在4月10日再次发起第二波促销,当当网方面称,如果说第一波是小试牛刀般试验的话,第二波促销将会是一场“真刀真枪”的比拼。此次促销将是五一前后力度最大的促销之一,涉及数百种冰箱、洗衣机、电视等大家电畅销品,并且相比其他网站价格将做到全网最低。
4月1日至6日,当当网“国美”频道就推出了“千款九折第一波”的重头促销。最高直降2665元,一些重点单品比竞争对手也要低出近千元。而4月1日当天,当当网副总裁姚丹骞首次就国美入驻当当网一事接受了媒体采访,并表示4月将有多次针对电商竞争对手的3C家电价格战。