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10亿美元“史上第二”
腾讯素来以“财大气粗”著称,公司在中国互联网行业中第一个达到年净利润过百亿的目标,目前的现金及等价物储备为208亿元人民币。
据笔者统计,此次10亿美元的一次性投资在中国电商界排名第二,仅次于京东商城C轮宣称的15亿美元融资,超过了当当网上市和凡客诚品六轮融资额之和。京东商城目前在中国B2C市场份额中排名仅次于天猫商城,2011年宣布完成309亿元的销售额。
此外,凡客诚品曾于2011年上半年宣布获得第六轮融资共2.3亿美元,六轮总融资额为4.3亿美元。凡客诚品2011年的销售总额在40亿美元左右,占中国B2C市场的1.49%。排名其后的是当当网在纽交所IPO所融金额,约为2亿美元。
总裁刘炽平亲自挂帅
值得注意的是,腾讯在上周刚刚宣布进行七年来最大的架构调整,新架构分为六大事业群加独立的电商控股公司。
在新的组织架构下,原腾讯网游业务主管任宇昕被提升为COO,负责领域亦从原来的互动娱乐扩充至社交网络事业群;腾讯总裁刘炽平则负责网络媒体、移动互联网、技术工程和企业发展四个事业群,并担任电商公司的董事长。
在宣布投资电商之前的一天,马化腾于微博上表示,搜索将作为基础能力纳入腾讯核心技术平台支持各业务群,通过移动互联网承载包括PC在内的搜索商业化。而新架构下负责搜索的技术工程和移动互联网两个事业群均在刘炽平管辖范围内。
在架构独立之后,业界猜测腾讯将来可能会将电商公司单独上市,以获得持续融资和造血能力。对于这个猜测,腾讯电商上述中层昨日表示“有这个可能”,但他亦表示此事并无具体时间表。
-分析
电商业务独立可避免内耗
对于腾讯此次大手笔投资电商,独立电商分析师李成东认为,从2006年至今,腾讯做电商一直给人感觉“不温不火”,但此次消息发布后,他对腾讯前景转为乐观。因为在把电商从一个业务线独立为公司后,避免了常见的内耗,也基本消除了因为不盈利而被中途砍掉的可能;其次,刘炽平任电商公司董事长,表明腾讯的重视层级提高,电商将可以获得更多的公司内资源;第三,腾讯电商以前的问题是用户体验不佳,但在控股易迅网并以后者为骨架打造电商自营业务后,将获得易讯在这方面的优势——易讯在华东地区占据优势市场,正是因为拥有出色的用户体验。因此,腾讯提出一年内完成QQ商城、易迅、移动电商、和其他业务的后台融合,应该是比较靠谱的目标。
帮5买创始人兼CEO尹汝杰分析称,从腾讯新公布的架构看,腾讯电商在搜索能力上将获得集团的资源倾斜。美国有80%的消费者通过购物搜索在电商购物,但在中国,网民更习惯通过浏览而非搜索购物。造成这种差距的原因是中国很多电商网站尚未具备站内搜索的技术实力。而当腾讯将搜索技术融合进电商平台后,将可能提高用户的购物体验,从而提高购买量。笔者阳淼
-行业前景
电商成互联网增速最快业务
腾讯已经在电商行业耕耘六年,但自2011年起突然加速,收购易讯、投资好乐买、珂兰钻石、高朋和F团,并推出QQ网购新平台。据其内部人士透露,电商加速的动力在于管理层看到了电商市场在未来的爆发性,以及腾讯自身的收入结构需要调整。