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低价小家电会不会淡出市场
美的前段时间宣布将在百货超市停止销售399元以下的微波炉,在家电连锁系统停止销售599元以下的微波炉,格兰仕也随后宣布退出低价小家电领域。这意味着,199元、299元的特价微波炉或许将成为过去。小家电越卖越贵,那么,便宜实用的产品都会逐渐退出市场吗?
时尚电器市场部副经理陈权威告诉记者,该卖场千元以上的小家电上样率近年来呈上升趋势,
与历史同期相比,大概增长了10%-20%,很多品牌从无到有,原来有的品牌从只有单款增加到现在的多款。国美东莞广宣部经理张彤也告诉记者,目前该卖场千元以上的小家电产品上样率呈上升趋势,超千元以上的甚至达到30%以上,尤其是饮水机方面占比达70%以上。
中国家电协会秘书长徐东生认为,中国家电业发展30多年来,电饭煲等部分产品进入了产业成熟后期,产能已经过剩,企业存在通过提高附加值提升利润的动力和空间。
有业内专家认为,要提高居民消费率,除提高收入水平、加大社会保障力度外,更需要引导企业在有效供给上做文章,适应当前健康、节能的消费热点,调整产品结构。从制造业看,结构调整就意味着高价格的产品会增多。
据介绍,前几年,小家电确实被视为家电行业中的金矿,甚至被称为“家电行业最后一块美味蛋糕”。来自苏宁的数据显示,在其经营的家电产品中,彩电音响、冰箱洗衣机、小家电三大类产品的销售毛利率分别为17.8%、18.86%、19.41%,其中小家电的毛利率最高。“小家电产品并不像彩电、冰箱、洗衣机三大件,其行业竞争不是那么充分,目前还处于产业的高利润时期。但是,大家都知道这是一个利润可观的行业,企业争相进入,从去年开始,小家电行业增速已开始放缓,预计未来竞争到一定程度,小家电整体价格也会被拉低。
众多功能全都用得上吗
高价小家电的功能一般都比较多,那么,这些功能到底有多少能用上,消费者多花的钱值不值得呢?
对于制造商来说,造出全能产品、卖高价钱赚利润自然是好事。但是对于消费者来说,那些不用的功能就是浪费。北京的李女士说:“女儿给我买了一个好几千元的电饭煲,上面还有制作蛋糕的功能,可是我只会用它蒸米饭、熬粥。其他功能用不上,可惜了。”消费者邹先生认为,微波炉用来加热饭菜很是方便,功能多只是噱头,性价比高对老百姓才最有用。消费者文女士也表达了相同的看法,“一台饮水机卖几千元,出来的水也不见得有多好。”
记者发现,在生活中讲究实惠的消费者还是多数,而且对于小家电的功能需求基本上是单一的,多功能产品在很多人眼里都有浪费之嫌。记者做了一个对比:一台具有普通功能、用旋钮控制的微波炉,价格在400元上下,如果有液晶面板显示功能、采用触摸控制,价格就要500元以上,要是再将功能细分,有做鱼模式、烤鸡模式等,那价格又要加上几百元。
一位促销员对记者表示,其实对使用者来说,并不是功能越多越好,关键是要适合,“有的全职太太在家里做饼干、蛋糕,还要磨咖啡,当然就要求小家电的功能多些,可是对于老人、上班族就没必要了。因为老人大多不会用,上班族没时间用。”
另据透露,其实制造商也不指望高价小家电有多大的销量,但是这代表企业的科技能力,代表企业产品形象。
高价小家电维修成难题
高价小家电并不是不会坏,一旦坏了,扔了可惜,不扔的话,修起来却很困难。
北京的张先生告诉记者,他两年前花2000多元买的一台电磁炉,前些日子出了毛病,拿去维修,居然要500元维修费。维修人员说,普通电磁炉修起来还要100多元,他买的是高档货,维修价格自然也高,因为产品集成化高,更换配件的价格自然就贵了。
另据了解,由于家电更新速度快,再加上高价小家电销售数量少,其维修配件也不容易找到,有时需要等待很长一段时间才能从其他维修点调配到配件用于维修。
在采访中,有小家电维修商明确向记者表示:“我更愿意买中档货,质量、功能都说得过去,一旦坏了,这类产品的配件供应最齐全、最好修,即便就算换一台,也不会因价格高而心疼。”