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实际上,伦敦奥运已经是各门户间的全平台竞争,尤其在移动终端。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,截至2012年6月底,手机网民规模达到3.88亿,手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。更有数据称,伦敦奥运将会有56%的用户通过手机来获取相关的资讯,45%的用户会通过移动终端来观看赛事的内容。
为此,各大门户的无线产品也在迅速迭代,搜狐将新闻客户端直接升级至奥运版本,希望将已有的2300万用户直接转为“奥运资产”。新浪客户端产品“掌中新浪”也会在奥运期间增加相关模块。新浪还将伦敦奥运和微博紧密结合。作为国际奥委会的官方社交媒体合作伙伴,新浪开通了奥林匹克运动会微博,利用“官方奥运新闻团队”的优势增加筹码。不过,新浪微博尚未盈利,面临极大的资金压力,下重注的可能性不大。
网易和其它门户网站之间的距离,可能在奥运后拉大。这几年网易门户“偏安一隅”,逐渐向游戏等门类回缩。虽然网易也推出了奥运产品套餐,但投入很谨慎,并没有大手笔购买内容。
搜狐有可能给外界带来“亮点”。在竞争策略上,它依旧使用惯常的“矩阵策略”。在报道层面,利用体育频道的专业媒体优势;在视频上,推出四档精品奥运栏目。搜狐体育中心总监张艺透露,目前已经有几百人加入奥运报道工作,奥运期间他们还将吸纳一些专业的体育人士加入,届时报道团队将超过400人。
相比搜狐,腾讯在视频领域算是后来者。但在互联网公司之中,它是绝对的“豪门”,全平台经验丰富。伦敦奥运期间,腾讯将对7亿QQ用户、1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿视频用户同时发力,将各类奥运信息全方位推送至用户。
伦敦奥运开幕前十天,腾讯各产品线都在进行快速迭代升级。7月20日之后,还会对QQ进行一次强制升级,植入与奥运直接相关的模块。“产品升级,早一点晚一点结果都会不同。”王永治解释,就像发射卫星一样,腾讯为重大产品升级设置了时间窗口。
仅客户端弹窗支出,腾讯就令其它公司望尘莫及。中国队在伦敦夺金后,QQ客户端将立即以弹窗形式向用户广播,要求10秒之内覆盖中国所有一线地区。由于时间短,范围广,弹窗要消耗大量资源,腾讯特意按照峰值配置了专用的服务器,费用不菲。
实际上,对于各家网站来说,奥运绝对是重资产游戏,战果很可能在奥运开赛前即可见分晓,“互联网行业是高投入高回报,少投入,没回报。如果囊中羞涩,只能量力而行。”王永治说。