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变频空调在近两年快速普及并成为主流首先得益于企业的大力推广,海尔、美的、格力等龙头起到了重要作用。另一方面,变频空调首次纳入国家节能补贴,推动了高能效变频产品的销售量在短期内迅速提升。由于在变频技术上的储备和积淀深厚,主流空调企业在迅速实现一级、二级能效变频空调规模化量产的同时,也借助节能补贴政策的东风在该领域持续发力。
伴随变频空调市场占比的提升,其产品研发成本也在节节攀升,其中包括企业在节能技术研发上所做的投入,最终体现在产品终端价格有所上升。根据国家信息中心的数据,2012冷冻年度空调整体价格水平上升7.69%,变频空调平均价格上升5.42%,高于定频空调平均价格上升幅度。
中国家用电器协会于去年年底发布的家电产业技术路线图上曾提出,到2015年变频空调市场比重升至50%。从目前的市场情况来看,这一目标很有可能提前实现,但在产品节能技术水平、制冷剂替代、产品舒适性上企业依然任重道远。
企业点评
海尔:重返第一梯队
一直以来,在海尔引以为傲的大家电系列中空调都是短板,但海尔空调今年的市场表现可谓令人“惊艳”。根据中怡康的数据显示,今年1月至10月海尔空调的零售量和零售额均取得正增长,在行业整体下滑的背景下取得这一成绩,殊为不易。海尔空调已经重返行业领先者地位,与行业两寡头的差距正在逐渐缩小。2012年,稳健的库存策略让海尔获得了更多经销商的支持。2013冷年,海尔空调正式启动“绿色节能计划”,全面停产3级能效产品,转而生产1级、 2级能效的节能空调。淘汰低能效产品使海尔空调失去了可以赢利的机会,但也帮助海尔在未来空调高能效战场上轻装上阵。
美的:主动“断腕”调整
2012年空调新冷年开盘之初,美的就察觉到行业将“阴转多云”。事实证明,巨头的嗅觉确实异常灵敏,而美的空调于2012年也进入了调整期。美的主动调整充满魄力,但也必然付出销量下滑的代价。不过进入第三季度,美的空调的表现逐步趋稳,新产品的推出也使其利润表现转好。不得不提的是,美的新冷年推出的“一晚一度电”全直流变频空调新品得到了市场高度认可,自10月正式上市,第一个月就进入2级以上能效变频空调畅销榜的前三名。美的今年开始加速国际化扩张,布局印度市场。在新兴市场建厂及打造自主品牌,并逐步完成新兴市场布局,将是美的重要的海外战略。
海信:新冷年“高举高打”
新冷年伊始,海信便推出了涵盖超薄、跨界、物联等概念的空调新品“苹果派A8”。这也暗示,海信空调在新冷年将采取“高举高打”的战略。 2012年,海信空调系统内部各个维度都在求新求变。以销售环节为例,海信空调在旺季展开了大面积的市场活动,不仅稳步提升了市场占有率,还在分销产品的同时,加快了库存周转。此举也令海信在库存普遍居高不下的行业内占据了主动。2012年,海信和科龙两品牌的产销一体化全部完成,海信空调的市场响应速度明显加快。海信一方面优化组织结构,另一方面还加大了专卖店建设。在空调市场第二梯队,海信已经锁定领头羊的位置。
海尔帝樽空调KFR-50LW/07EAQ22
获奖理由:该款产品是目前空调行业最顶尖的颠覆经典之作。这主要表现在:一是颠覆传统空调外观,如首创朗姆香槟造型、拉菲红的至醇色彩、竖状的琴式出风口、触摸液晶显示屏的设置等。二是颠覆传统送风方式,其拥有超长送风带,可实现大面积大风量送风,控温快,温度均匀,特别是行业独有的48种送风模式更可实现均匀调温,让消费者随心掌控,享受更舒适体验。三是颠覆业界噪音底线,通过应用业内领先的ARS抑噪技术,创新大口径贯流风扇,达到24分贝极致静音(2匹)。最重要的是,该产品还采用国际领先的宽带无氟变频技术,可实现0.1Hz~150Hz行业最宽频运行,达到1分钟速冷、3分钟速热及节能高达60.5%的行业领先效果。
海信空调苹果派A8
获奖理由:海信“苹果派A8”超薄空调从15.3cm到14.8cm,再到至薄处11.3cm的行业最新记录,这是对空调挂机室内机厚度极限的不断挑战,而这背后是对风道设计、蒸发器设计和整机系统匹配等空调核心技术的不断突破。通过专注变频16年的深厚技术储备,薄型蒸发器涵盖了低风阻高效换热翅片技术,紧凑超薄蒸发器和均匀分流技术的设计,比行业其他品牌送风量高出10%,从而提高换热效率和房间温度的均匀性。此外,海信“苹果派A8”还搭载了全新升级的海信独创“FPA2.0全净化系统”,能够有效过滤空气中的可吸入颗粒物,并在行业内领先搭载去除PM2.5技术,并特设室内空气质量可视屏,能够全面改善冬季室内空气质量。
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