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“双十一”将至,京东、天猫、苏宁易购、腾讯易迅等电商纷纷祭出各自主打活动,甚至在海报广告宣传上都火药味十足。近年来尝尽甜头的电商们在这个购物狂欢节来临之时将有什么动作呢?
苏宁
首届O2O购物节全面启动
苏宁近日宣布将于“双十一”期间推出中国首届O2O购物节。
苏宁将以自身的1600多家门店和苏宁易购为购物节主会场,通过线上的开放平台使品类裂变扩容及线下联盟商户的优惠资源整合,全力备战苏宁中国首届O2O购物节。
据最新消息披露,苏宁O2O购物节“疯抢云券”活动会作为预热节目先行开启。此次所发放优惠券“云券”的最大特点是双线通用,消费者在苏宁门店领取的云券在苏宁易购也可以使用,同样在苏宁易购领取的优惠券在门店也可以使用。
易迅
“英雄单品”不断货
据了解,易迅将从11月4日到11日执行全场“双倍贵就赔”和家电“价保双11”的活动,也就是说,在11月4日到11日,消费者不管在哪天买,都能享受到这一期间的同等价格。此外,苹果iPad air、Phone 5S、三星Galaxy Note3、小米2A、2S等明星产品和新上市的新品货源充足,而小米2S,32G版全国最后一批货源,易迅凭借独家货源有望吸引有针对性购买的买家。
天猫
打造“千人千面”专属会场
今年天猫参与“双十一”活动品牌共计300多个。全国有3万商家门店参与互动。天猫同时携手高德地图开启了天猫专属“1111”专区地图,消费者可通过高德地图导航到参与门店的信息。
据天猫副总裁王煜磊透露,今年天猫将根据购物狂们“双十一”之前收藏、关注的品牌数据,结合历年购物习惯和消费数据,为每个消费者生成一个专属于自己的“双十一”会场。“今天千人千面的会场不久的将来会成为常态,每个人登录天猫看到的内容都是不同的。”
京东
“快抢”物流仍是招牌
相对于天猫,京东商城此次活动依旧选择主打自己的优势——物流。在迎战“双十一”方面,京东推出了上门取件、运力提速、资源储备、开放物流方面的四大举措。“‘双十一’最担心什么?是送达遥遥无期。京东此次活动的主打就是‘快’,让消费者在买到心仪商品的同时最快收到货物。”京东一位负责人表示。
在物流保障的基础上,京东“双十一”促销活动将从11月1日开始持续到11月12日,活动根据人群的不同划分为相应的“快抢”专场,将分为“顶梁柱快抢、贤内助快抢、IT达人快抢、吃货酒鬼快抢、臭美的快抢及快抢京光最后三天”六个阶段。热门品类商品将分批以高优惠力度有针对性地进行限时抢购。
采访手记
不新鲜的“双十一”
经过近年来的多次“血拼”,电商折扣已近乎探底。如今的“双十一”在消费者眼中还能不能像两年前那么吸引眼球?在价格空间释放殆尽的如今,基础物流、消费定制、线上线下的互通等服务手段的完善,成为电商“血拼”的新战场。
对于消费者来说,经历过“大风大浪”后已趋于理性,对于铺天盖地的促销宣传“心里有数”,颇有点“他有千条妙计,我有一定之规”之意。“双十一”对于电商来说是个值得纪念的日子,正是两年前的那场“血战”,让电商销售真正走近消费者。“双十一”虽然优惠力度不再令人吃惊,只要能在价格和服务上让消费者真正得到实惠,“双十一”就能成为有价值的购物节。
文/牛学博