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编辑动机
11月18日上午8:18,央视举行2014年黄金资源广告招标会,《我要上春晚》节目冠名被国美以1.31亿元拿下,成为昨天的“第一标”。备受瞩目的《中国汉字听写大会》节目冠名最终以8618万元成交,此外,天猫以1.416亿拿下CCTV-5体育频道巴西世界杯《射手榜》的全媒体合作,也成为昨天抢眼的大单。
稿件统筹林涛续蓓
解读现场招标比例减少
2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。央视广告经营管理中心主任何海明介绍,今年的现场招标有所减少,“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购。何海明介绍,签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于,现场招标的资源预算规模会相对较大,都是影响力最大、最为珍贵和稀缺的资源;签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的。
现场春晚广告零植入“上春晚”冠名高起步
上午9:22,2014黄金资源广告招标的全场第一标已经诞生,《我要上春晚》独家冠名和央视体育频道2014年巴西世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴先后被国美、天猫以1.31亿元和1.416亿元拍得。
昨天近10个小时的招标会共分为“2014优秀节目冠名”“2014世界杯赛事直播、合作伙伴”“A特黄金组合广告”“焦点访谈后广告”“2014年CCTV-1金马贺岁春节套装广告”“新闻联播后标版5秒广告、10秒广告”等六个单元,现场招标总金额达35.0661亿元。
2014年央视多个重点节目均受到客户关注,其中《中国汉字听写大会》的冠名以8618万成交,为央视众多新晋节目中获得冠名费最高的节目,此外《星剧汇》冠名以4500万元成交;《家庭幽默大赛》冠名以3699万元成交;《开讲啦》冠名以5996万元成交。CCTV-5体育频道的世界杯特别节目《巴西行动》独家冠名以4600万成交。由汪涵主持的综艺新节目《嗨!2014》独家冠名以3088万成交。
说法“汉字听写”成新贵没卖到“心理价位”
央视《中国汉字听写大会》的冠名以8618万成交。昨天下午央视科教频道总监金越接受了记者采访,他说“汉字听写”所收到的冠名价格远远没有达到自己心里的标准:“《中国汉字听写大会》冠名费不应该低于现在最热门的娱乐节目,我不知道别人是多少钱,但《我是歌手》等节目的大概两个多亿不应该是单纯的冠名。”
对于娱乐节目市场的现状,曾担任过央视春晚总导演的金越表示,“我认为现在科教节目并不需要考虑用娱乐手段去赚取眼球,‘汉字听写’是用更纯粹的文化去吸引观众,观众也可以通过节目去感受汉字带来的快乐。”金越介绍,“2014年《中国汉字听写大会》的动员力度比2013年更大,各地反馈回来的情况表明,大家对这个活动的热情度很高。”
而对于“汉字听写”照此发展是否会演变成“奥数”时,金越说:“我们和奥数是两回事,我们不纳入考试加分。大家可能不知道的是,今天的学生对汉字的热情是很高的,这些学生是在进入北京以后,对一些词进行了一定的复习而已,但在我们的词库里面,最简单的词恰恰是最难的。”
本版撰文新报记者张侠