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基金公司“触网”后开始“入乡随俗”,不仅自称“店小二”,还把客户一律叫“亲”,拼命与网民套近乎。记者打开基金公司淘宝店页面,“6666份红包大派送”、“收藏店铺赚50集分宝”、“微博晒收益最高领取30元等额货币基金”,这样的抽奖、送礼等宣传广告被放置于网页醒目位置。但是,根据《证券投资基金销售管理办法》规定,“基金公司不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金”。
即便如此,多数基金公司对此采取“变通”的办法,而“集分宝”就成为“利器”,目前入驻淘宝的基金公司中有近10家有送“集分宝”活动,集分宝可以在支持支付宝交易的商家那里,抵扣现金消费,而100个集分宝等于1元,在付款时勾选使用集分宝即可,这实际上已经相当于返现金。此外,尽管法规明确规定,基金宣传不能出现预测投资业绩,也不能承诺收益或承担损失等,但“收益基准超活期几倍”的类似口号依旧屡见不鲜。
基金公司在开始“发球”之时就打出“擦边球”,但还是被“裁判”要求“下网”重发。在余额宝面世之初,就因违反相关规定,支付宝被监管部门要求对余额宝中未备案的基金销售支付结算账户补充备案;而在百度“百发”推出之时,又因高收益率被市场质疑,随后百度理财自行“整改”,删除了此前宣传的8%收益率等内容;日前东方财富又被怀疑在基金销售中以某一时点的高收益博眼球,这同样涉嫌违规。
为何基金公司争着“上网”?此前天弘基金通过余额宝销售货币基金,短时间内由“青蛙”变“王子”,这样的“高富帅”之路让其他基金公司羡慕不已。“互联网金融是个大蛋糕,目前基金公司为了求点击博关注,采取各种网络营销手段,‘擦边球’也是跑马圈地过程中的阶段性产物。”某基金公司市场部负责人坦言。
“基金‘触网’后,对于已有规定中的‘模糊’地带,相关监管还是给出了鼓励创新的态度。”德圣基金研究中心首席分析师江赛春表示,目前网购基金只是迈出第一步,销量、产品种类、客户覆盖面都还很小,目前无法撼动传统销售渠道,但是各金融机构均不敢忽视;互联网金融在其成长阶段,各种碰撞不可避免,监管部门也将不断完善监管法规,在保护投资者利益的前提下,促进产业良性发展。