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杨柳青年画历史悠久、文化资源丰富、特色优势明显。杨柳青年画已经形成了具有一定知名度和美誉度的文化品牌形象。年画文化的打造和彰显与产业发展具有相辅相成的作用,一方面年画文化影响扩大,具有更高的知名度,能推动产业的发展;另一方面,年画产业的繁荣实际上也丰富了年画文化。因此,大力打造和充分彰显杨柳青年画的特色文化优势,能助推产业发展壮大。一般来说,打造和彰显特色文化对于相关产业的推动,代价比较低,而收益却相对较高。就拿杨柳青年画这么丰富的文化资源来说吧,如何利用、如何推行也是一柄双刃剑,利用不充分可谓暴殄天物,利用不当则引发负面效应。如何利用本土年画文化资源,大力打造特色文化品牌形象,借文化资源特色与优势来提高年画产品知名度,助推年画产业发展,是摆在西青人面前的一个重大课题。
以前常说,“文化搭台,经济唱戏”,其实这口号本身就陷入了观念上的误区。殊知,文化也是经济,发展得好,可以投资少,效益高,因此西青确立“产业发展壮大应以年画文化优势与特色的打造和彰显为基础”的观念很重要,要明确文化不是可有可无的点缀,客户订购杨柳青年画不仅仅是满足实用需求,也是受到年画特色文化的感召。因此,西青可以大力发挥其年画特色文化优势,至少有这样几个方向:年画历史、年画艺术、年画制作技法、年画风格特色、年画理论等等。一是应努力挖掘其内涵,加大宣传力度,使其天下皆知,应全面立体展示杨柳青木版年画的文化魅力,塑造成品牌;二是年画文化推广形式可以更加新颖,比如利用丰富的年画旅游、商务资源,推行商旅联动,实现以商促旅、以旅促商;三是政府加大支持的力度,出台好的政策,促进更多的资金投入到年画文化及产业的推广发展上来。
关于推广的方式,可以在媒体上刊登公告,向社会各界人士征集杨柳青年画文化形象宣传用语及标识、文化推广宣传语、年画形象主题语、年画产品、纪念品的设计方案和实物等,要求征集方案必须契合杨柳青年画的历史文化特色和文化内涵,有利于年画的文化品牌形象建立与传播,并承诺对中选者及优秀的设计方案给予重奖。这样一方面吸引广大的设计人员积极参加,贡献智慧,集思广益,从而为最终的方案提供选择;更重要的是,吸引社会的普遍关注,起到了扩大杨柳青及年画的知名度,为年画文化及产业宣传造势的广告效应。当然,以上征集方案入选的确定至关重要,笔者认为,好的方案一定是最能表现杨柳青的自然景观和年画人文景观的特色,最能代表西青地域文化和年画文化的亮点,而且方案本身也得新颖独创,适宜宣传推广。另外,方案征集出来之后,推广异常关键,西青可以采取举办年画文化推介会、年画文化论坛、年画文化产业招商招标、举办以年画文化为主题和内容的各种形式的旅游节等方式不断扩大知名度,并长期坚持不懈,培育成为品牌。最后,还要重视品牌的法律保护,为年画文化宣传成果注册商标,申请外观设计专利,最终形成受到法律保护的知识产权。
关于推广的载体,动漫和R&B是近年来风头正劲的文化创新,给城市发展文化及产业开拓了新的渠道和路向,具有良好的示范效应。这也启发我们,年画文化不应囿于开发产品,还应关注产业背后蕴含的深厚的文化底蕴,西青完全可以通过各种现代化的表现形式,比如动漫、影视、微博、博客、微电影等来彰显其丰厚的年画历史文化资源,从而赋予其新的生命力,并进而推向市场,赚取可观的收益,这里面实际上包含了经济效益,也有社会效益,毕竟文化的打造和彰显的最终结果是推动了本土年画文化的传播和升华,提升了其知名度、美誉度,扩大了其影响力,从而形成品牌的良好口碑,最终自然也能促进年画产业发展和壮大。
当然,政府部门应树立年画文化品牌的意识。其次,对于扶持年画文化,政府应该大有作为,可以鼓励和吸引更多投资者参与进来,在政策上给予一定的优惠,敦促其按照市场规律,大力发掘本土年画文化的市场价值。
城市竞争、产业繁荣表面上是经济的竞争,但归根结底是文化的竞争。只有让年画文化资源走向市场,形成产业,推向全国乃至世界,并做大做强,才能加强和巩固西青作为年画历史文化丰厚地区、年画文化艺术之乡的应有地位,才能为产业的发展壮大插上文化的助推“引擎”!