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临近岁末,各种年终盘点都已经开始,过去的一年,对于白电企业而言,注定是不平凡的一年,很多白电企业都经历了政策、市场的双重考验,市场正所谓是进行了大洗牌,淘汰了一些技术力量薄弱的家电企业,当然也为一些积极发展的家电品牌提供了更为健康和完善的市场环境。总体来说,2013年白电市场可谓是一片大好。
市场研究机构中怡康的报告称,2013年白电市场有高开低收的迹象,由于2012年市场表现低迷、基数较低,2013年上半年市场在节能补贴政策的拉动下增长较好,下半年市场利空因素增多。中怡康预测数据显示,2014年冰箱销量或同比下降2.0%,洗衣机销量预计同比下将1.8%,空调销量将同比增长3.2%。
显然这样的销售数据是足以让众多白电品牌为之兴奋的,但是家电行业知名评论员表示:事实上,2013年各大家电企业销售纷纷实现同比增长,跟房地产市场持续回暖,节能补贴政策结束相关,市场需求提前释放,加上原材料价格的持续下滑也为企业业绩提供了有利因素。基于此,业内分析人士对于下半年市场持谨慎态度认为2013年节能补贴政策对市场需求提前透支,2014年白电市场或将面临增长乏力。
所以即将到来的2014年,对于白电品牌而言更是充满挑战的一年。
一方面,白电企业要积极进行转型变革。要坚持通过技术研发带动产品创新从而不断扩大市场占有率,这样才能避免因为国家政策等影响而遭遇了过山车式的高低起落。这一点康佳白电是非常值得借鉴的。康佳白电自建立以来就始终将技术研发放在了企业发展的关键位置。前不久,在安徽滁州建立了康佳白电技术研发基地,康佳白电相关负责人表示,今后还将不断加大投入进行技术研发。另外美菱、科龙、荣事达、华凌、小天鹅等企业纷纷另觅东家,迅速集中行业资源,进行资源重组,以求在技术领域获得更大的突破。
另一方面,对于白电企业来说,一定要打通销售渠道,建立完整的产业链,形成共有的核心利益点,这样才能实现企业的长远发展。近来,包括美的、松下等在内的一众家电企业也都积极在服务领域狠下功夫,尤其是康佳白电百万基金赔付政策的实施,是非常具有借鉴意义的。
技术是第一生产力,服务是在机遇与挑战并存的今天,白电企业要想在即将到来的2014年实现长远发展,还是要回归到技术创新与产业链完善的轨道上来。