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2月13日消息,乐蜂网桃花节今年已是第三届,据透露,2014年乐蜂网桃花节将在“封建迷信”上大做文章,成立“桃花教”,开启各种抽桃花签、开桃花运、化桃花妆、寻找桃花方位等玩法,甚至带部分消费者去京城四大“招桃花”名寺开光加持桃花符。
据了解,此次桃花节定位于“玩”桃花,以满足不同的“桃花”需求。在常规促销采用的满减、买赠、抽奖等优惠活动之外,各种桃花节开运信物将陆续出现,并随订单送到消费者手中。分析人士认为,在中国,桃花与爱情息息相关,是人们对美好情感的幸福愿望,本届桃花节与“不美不活”的口号协调一致,乐蜂网2014年的开年大促在策略上似乎已胜往年。
自从淘宝将“双11”打造成为一年一度的“购物盛季”,随后,各大电商纷纷结合自身特点“造节”。2012年,乐蜂网斥资亿元打造自己的“桃花节”。2013年,桃花节2.27首日1.22亿首战告捷,并将活动持续30天,促销力度成历史之最。今年,除参与品牌增加,产品品类增多,预计在物流方面按照发货逾500万单产能准备。
同时,桃花节也不再仅仅是乐蜂网的“独角戏”,已经吸引不少电商在3月启动不同主题的美妆促销。业内人士认为,电商行业竞争一直处于激烈状态,是机遇也是挑战,同时无论哪家电商的造节大促都成为全行业的促销盛事,要在“群狼”围攻之下打出一片天地,营销方式的创新与执行力是其关键。